2.1 消費(fèi)環(huán)境：國(guó)民消費(fèi)能力逐年提升，紡織服裝零售額增速放緩

國(guó)民可支配收入及消費(fèi)性支出逐年提升：2002年-2017年我國(guó)消費(fèi)水水平逐年提高，人均可支配收入增速2002年及2007年較高，分別為13.4%、12.2%，消費(fèi)性支出實(shí)際同比增速2009年最高為10.1%，2009年之后總體呈下降趨勢(shì)。

服裝鞋帽、針、紡織品類零售額增速回暖：2000年-2007年，服裝鞋帽、針、紡織品類零售額增速呈上升趨勢(shì)，增速較快，2007年曾觸及歷史最高25.5%，2008年-2009年下滑后，2010年回升到24.8%，2010年-2016年，增速整體放緩，2017年觸底回升，同比增速為7.8%。

2.2 行業(yè)格局：運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較大，集中度較高

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐步提升：2012年-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐步提升，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.79%。2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模為2121.48億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

運(yùn)動(dòng)鞋服板塊增速居于中國(guó)服裝行業(yè)各子版塊前列：運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模增速自2014年后維持穩(wěn)定，并居于中國(guó)服裝行業(yè)各子板塊前列。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)集中度不斷上升：我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的集中度逐年提高，到2017年，CR5和CR10分別為53.9%和68.95%。

2.3 競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)各運(yùn)動(dòng)鞋服品牌表現(xiàn)分化

各品牌表現(xiàn)分化：2012年安踏、李寧、361度和特步的市場(chǎng)占有率下滑，2013年-2017年，安踏市占率在7.0%8.0%范圍內(nèi)呈上升趨勢(shì)，李寧、361度和特步均維持在4.0%-5.5%的范圍內(nèi)。2017年，阿迪達(dá)斯和耐克的市場(chǎng)占有率分別為19.8%和16.8%，而位于第二第三的安踏和李寧分別為8.0%和5.3%。

3 李寧發(fā)展歷程的四個(gè)階段

李寧的發(fā)展分為四個(gè)階段：

1990年-2003年為李寧發(fā)展開(kāi)端，1990年李寧公司成立，到2003年，李寧的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別為12.76億元、0.94億元。

2004年李寧上市，2004年-2010年為李寧營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的階段，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為31%、42%，2010年李寧的營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)達(dá)到頂峰，分別為94.85億元、11.08億元。

2011年-2014年公司為公司的轉(zhuǎn)型期，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，2012-2014年公司連續(xù)虧損三年，總虧損達(dá)30億元。

2015年至今，公司營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)逐步恢復(fù)，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為12%、507%。

4.1 興的秘訣：四大因素鑄就李寧的崛起

服裝行業(yè)高速發(fā)展：中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額及服裝鞋帽針織品零售額快速提高，1990年-2003年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增長(zhǎng)率由2.5%提升到了9.1%，1994年達(dá)到峰值30.5%。2003年，服裝鞋帽針織品零售額同比增速為13.8%。

中國(guó)重回奧運(yùn)會(huì)，體育產(chǎn)業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：1979年中國(guó)奧委會(huì)會(huì)籍恢復(fù)，國(guó)家提出了以?shī)W運(yùn)會(huì)為核心的體育發(fā)展大戰(zhàn)略。1993年，國(guó)家體委發(fā)布《關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自此由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和市場(chǎng)化，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求加大。

李寧率先搶占新興市場(chǎng)，是中國(guó)自有運(yùn)動(dòng)品牌先驅(qū)：中國(guó)福建晉江又稱“鞋都”，在這里誕生了包括安踏、特步、361度、喬丹、匹克、鴻星爾克、德?tīng)柣?、等成百上千家運(yùn)動(dòng)企業(yè)，這些企業(yè)合稱為“晉江系”。早期的“晉江系”以為跨國(guó)公司OEM生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋為主，直到90年代起受到李寧品牌接連贊助奧運(yùn)會(huì)火遍大江南北的影響，一批制鞋廠才紛紛成立或開(kāi)始發(fā)展自有品牌。以安踏為例，安踏成立于1991年，但1991年-1999年一直以海外代工為主要發(fā)展方向，直到1999年簽約孔令輝作為形象代言人開(kāi)始品牌營(yíng)銷才正式轉(zhuǎn)向品牌批發(fā)階段，晉江體育用品業(yè)也自此才進(jìn)入品牌時(shí)代。而李寧1989年開(kāi)起先河創(chuàng)立品牌后開(kāi)始把李寧二字印在衣服上，1990年成立李寧公司之后就一直以“李寧”品牌為主要發(fā)展動(dòng)力，無(wú)論是成立還是上市時(shí)間，李寧都走在了目前國(guó)內(nèi)幾個(gè)大運(yùn)動(dòng)品牌的前面，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌先驅(qū)。