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萌寵網(wǎng)紅圖鑒:B站文藝VS快手沙雕VS抖音戲精
關(guān)鍵字: 萌寵網(wǎng)紅B站抖音本文來自微信公號“明星資本論”(ID:mingxingzibenlun),作者/舍兒,編輯/郭吉安。
深夜11點(diǎn),北京大妞阿爽癱在自家沙發(fā)上敷著面膜刷著微博,她最喜歡的博主“國民老岳父公”更新了。視頻中,只見老岳父公沖撕家(一只阿拉斯加犬)扔去一條背心,大聲質(zhì)問:“為什么壞了我的袖子,而且還只咬一只,作為強(qiáng)迫癥的我受不了?!笨粗杭乙荒槻粸樗鶆拥谋砬?,阿爽爆發(fā)出陣陣笑聲。
同一時間,千里之外的深圳一間出租公寓中,小楠一邊擼著貓咪,一邊打開B站看花花與三貓的最新一期節(jié)目。兩只貓咪豬皮和中分又闖禍了,但女主人對它們依然很溫柔,還給它們買來了新玩具。看著男女主人和四只貓的幸福生活,小楠嘴角上揚(yáng),瞬間感到自己的心靈得到了治愈。
湖南長沙,又被迫加班的潔潔回家就已經(jīng)十一點(diǎn)半了,她疲憊的倒在床上刷起了抖音,看見一只穿著小禮服,帶著小禮帽的高顏值貓咪坐在沙發(fā)上左顧右盼。而經(jīng)過變音處理的配音人聲卻在滔滔不絕的吐槽老板,配合小貓咪一雙犀利的大眼睛和高冷的外表,累了一天的潔潔感到暢快無比。
同一時間的哈爾濱,剛擼完串的山哥四仰八叉的倒在沙發(fā)上玩手機(jī)。他突然在快手上刷到兩只短腿柯基“對罵”,汪聲十分響亮。山哥哈哈大笑后,順手撿起地上的一只拖鞋扔了出去,并命令家里的二哈把它撿回來。
這些為不同群體帶去快樂的寵物們分別代表著微博的(主人)話癆萌寵,B站的文藝萌寵,抖音的戲精萌寵,以及快手的沙雕萌寵。在有著近千萬養(yǎng)寵家庭及愛寵人士的中國市場下,寵物自媒體的熱度始終居高不下。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,社交平臺的不斷涌現(xiàn),如今的寵物自媒體早已不再是當(dāng)年靠九宮格圖片就輕松吸粉上百萬的“回憶專用小馬甲”時代了。寵物視頻如何做的更優(yōu)質(zhì)有趣?如何完成不同平臺的匹配與調(diào)查?商業(yè)化的幾率又有多高?
在娛樂資本論矩陣號明星資本論對4位深耕不同平臺的寵物KOL的采訪中了解到,全職吃萌寵這碗飯,甚至形成完整的商業(yè)鏈條,需要的不僅是會養(yǎng)寵會拍寵,更要明確用戶需求,了解不同自媒體平臺的調(diào)性而精準(zhǔn)布局。寵物賺回自己的口糧或許容易,但若要將主人的那份也一并賺回,考驗(yàn)的就是運(yùn)營者的商業(yè)思維了。
做寵物微綜藝,為寵物立“人設(shè)” 哪類萌寵內(nèi)容更受歡迎?
2012年左右,隨著微博進(jìn)入大娛樂時代,中小V勢力崛起,垂直領(lǐng)域的KOL相繼涌現(xiàn),回憶專用小馬甲、王白菜、樓板娘等首批寵物KOL陸續(xù)誕生。當(dāng)時,端午和妞妞還是全網(wǎng)最紅的貓狗組合,體型肥胖、相貌喜感的樓樓更是被譽(yù)為喵屆表情包鼻祖。
(端午妞妞)
(樓樓:2011年走紅微博,2017年因病去世)
但那時寵物KOL還處于較為原始的“主要靠貓狗”期,內(nèi)容展現(xiàn)形式比較單一,圖片幾乎是第一生產(chǎn)力。長得精致好看,或是性格本身活潑有梗的寵物最易受到網(wǎng)友的青睞。主人若會講段子,則可成為加分項(xiàng)。
直到2015年,6島島、國民老岳父公、leo它爹等新一批寵物KOL在微博平臺涌現(xiàn)。這一批寵物KOL開創(chuàng)了新的“寵物主人幽默互動”派,他們大多屬于話癆體制,擅長吐槽、教育寵物,并依靠這一類型的短視頻內(nèi)容走紅。
此類短視頻的拍攝與制作難度并不高,但需要主人口才了得,存在感甚至≥寵物。主人憤怒、迫切的語氣配合著寵物一臉淡定的表情戲劇化十足,不僅吸引了原本的寵物愛好者們的關(guān)注,也將更多搞笑內(nèi)容受眾轉(zhuǎn)化為粉絲群體。
但語言為主要生產(chǎn)力的視頻對寵物日常起居的展示范圍有限,于是2017年在B站走紅的寵物KOL“花花與三貓”就憑借紀(jì)實(shí)向內(nèi)容打開了寵物領(lǐng)域的新市場。
花花與三貓擁有193.4萬粉絲,是全B站粉絲量和互動率的寵物KOL。視頻形式偏向于微綜藝,每期擁有不同主題,記錄一對男女主人與4只貓咪的日常生活。區(qū)別于隨手拍,它需要有完整故事線,更需要運(yùn)營者善于挖掘鏟屎官與貓咪之間的生活矛盾,突出喜劇或溫情元素。
比如此前豬皮(貓名)剛到家時,與三只原住民的沖突,到后期相處模式的變化就是很好的主題。最新一期視頻中,記錄了女主人外出,男主人一人帶貓的日常,男主人的處理棘手問題的方式與女主人的細(xì)膩形成鮮明對比,戲劇化沖突效果非常到位。
這類記錄性萌寵視頻的優(yōu)勢在于寵物行為自帶喜劇效果,不需要設(shè)置條條框框。男主人老父親告訴娛樂資本論矩陣號明星資本論(ID:mingxingzibenlun),除廣告類內(nèi)容,一般的視頻只需要預(yù)想大概主題,不會明確策劃內(nèi)容。寵物的不可控行為往往會帶來很多沖突點(diǎn),這便是觀眾喜聞樂見的。
老父親透露,他和女主人都是影視相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的,對短視頻的制作和運(yùn)作都有深入了解。但這類有完整架構(gòu)的記錄性視頻,對普通養(yǎng)寵用戶而言有一定門檻,因此在市場上,此形式的寵物視頻也并不多見。目前網(wǎng)上的記錄性寵物視頻,還是以主人與寵物的日?;訛橹?。
最典型如抖音上智商驚人的金毛艾迪、波波樂、拉布拉多霸道小七等犬類萌寵。在視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)中,它們能聽懂主人話語并做出精準(zhǔn)反應(yīng),或快速找出證物,或給出明確判斷,不但聰明且有態(tài)度,讓觀眾看過后不禁想鼓掌叫好。
強(qiáng)互動類視頻為寵物立下的“人設(shè)”非常利于吸粉,但內(nèi)容形式也會有局限性。用戶看過幾條同類型視頻后,就能準(zhǔn)確預(yù)測出寵物會跟隨主人指令做出什么反應(yīng)。若互動內(nèi)容過于復(fù)雜,又會影響視頻的真實(shí)性,因此很難實(shí)現(xiàn)新的突破。
于是,人為將寵物擬人化的內(nèi)容卻流行了起來。比如將兩只寵物扮成情侶,通過配音還原呈現(xiàn)情侶間的矛盾沖突?;蛟O(shè)置好寵物角色,再將其置身于某個場景中。此類小劇場也是目前在短視頻平臺非常熱門的寵物視頻模式。
跳脫寵物固有思維,從寵物視覺看社會、娛樂性話題,延展性更強(qiáng)??蛇@也需要寵物做出一定程度的配合,在時長相等的情況下,取材難度更高,且處理不好也易跳戲。
總的來看,目前的寵物視頻大多以娛樂內(nèi)容為主,但近期,也開始有人試圖布局科普內(nèi)容,“胖虎三花”便是其中之一。在創(chuàng)始人徐小北看來,寵物現(xiàn)在已經(jīng)成了千萬家庭的重要成員之一,許多人將它們當(dāng)做孩子來養(yǎng),但“教主人如何養(yǎng)寵“的科普視頻內(nèi)容卻不多。
為此,徐小北在抖音上建立了“貓醫(yī)有答”賬號,與寵物醫(yī)生合作,普及養(yǎng)寵常識及突發(fā)事件的處理。據(jù)徐小北介紹,寵物科普視頻的用戶粘性會比較高,易實(shí)現(xiàn)忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。不過,因內(nèi)容相對枯燥,此類視頻也很難獲得極高的播放量和點(diǎn)擊量。
將科普與娛樂進(jìn)行結(jié)合便是一種不錯的解決方式,B站top3的寵物KOL“柿子菌”的視頻便是在展示寵物日常生活的過程中發(fā)現(xiàn)問題,進(jìn)而給出解決方式,效果要強(qiáng)于單一的科普。與純娛樂性視頻相比,也更加硬核。
可見,隨著用戶閱讀習(xí)慣的升級,萌寵內(nèi)容也演變出了各式各樣的形態(tài),全面視頻化是不可逆的趨勢。在如今的全民自媒體時代,大眾已形成了用短視頻記錄生活的方式,此時若想攻占寵物自媒體市場,需要輸入足夠優(yōu)質(zhì)或有趣的視頻內(nèi)容。最早一批在微博上憑圖片走紅的寵物KOL,有的成為了廣告博,有的已被后來者居上。愛寵人士的群體不曾發(fā)生大的變化,但他們對內(nèi)容的需求早已不是9宮格照片可以滿足的了。
用戶的需求成就了新的內(nèi)容輸出者,繼而帶來新用戶,及不斷開拓的新平臺。全新的生態(tài)系統(tǒng)形成之后,內(nèi)容的分發(fā)與布局更是短視頻運(yùn)營過程中的重中之重。從微博時代,到B站彈幕時代,再到短視頻時代,新的萌寵風(fēng)格陸續(xù)出現(xiàn),同時在上一個時代享受到內(nèi)容福利的寵物KOL,也開始了順應(yīng)時代的“轉(zhuǎn)型”。
- 原標(biāo)題:萌寵網(wǎng)紅圖鑒:B站文藝VS快手沙雕VS抖音戲精
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-05-29 11:12:12
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