編者按：頂著“日企”名號的名創(chuàng)優(yōu)品火了，把店面擴張到了東南亞和南美。消費者們對于名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品也很買賬，甚至對它的日本身份深信不疑。日本經(jīng)濟新聞稱，名創(chuàng)優(yōu)品從商業(yè)角度來說，偽裝國籍的情況并不罕見。但日本企業(yè)眼睜睜地看著“活用日本品牌”這一商機從自己手中溜走，應(yīng)該先反省。

令人好奇的是，就“活用日本品牌”而言，純正的中國制造產(chǎn)品在面向市場的時候，為什么不敢大膽地告訴消費者？是對產(chǎn)品質(zhì)量沒信心還是對產(chǎn)品聲譽的不自信？

企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司成立于2009年8月12日，注冊地為廣州。公司實際控制人和大股東為葉國富。名創(chuàng)優(yōu)品曾用名哎呀呀云商科技股份有限公司、哎呀呀飾品連鎖股份有限公司等等。在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)介紹中，其表示MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計師品牌，由日本設(shè)計師三宅順也先生和中國青年企業(yè)家葉國富先生在東京共同創(chuàng)辦，于2013年9月進駐中國。

以下是日本經(jīng)濟新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）原文，作者：圣保羅、外山尚之。

外山尚之：“在你的國家，現(xiàn)在最火的日本零售店是哪家？”如果這樣問，在南美的絕大部分國家，回答的應(yīng)該是“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）”雜貨店。該公司的官方主頁顯示，總部位于東京銀座，聯(lián)合創(chuàng)始人中也包含日本人，但是不少媒體認為該公司是中國資本成立的“冒牌日企”。南美的消費者則對“名創(chuàng)優(yōu)品”來自日本深信不疑，名創(chuàng)優(yōu)品正在席卷空白地帶較多的南美零售市場。

智利圣地亞哥的名創(chuàng)優(yōu)品店

在智利圣地亞哥的市中心，從一家“名創(chuàng)優(yōu)品”走出來的消費者卡羅萊納（音譯，43歲）給記者看了手提袋中的商品，并滿意地表示：“今天買了晾衣架，設(shè)計得很容易晾干，果然日本產(chǎn)品最棒了”。該店的LOGO為日語的片假名“メイソウ”，似乎為了讓消費者相信這就是日本品牌。

名創(chuàng)優(yōu)品在全球開設(shè)了1000多家門店，在中國和東南亞地區(qū)廣為熟知。目前該公司正致力于開拓南美業(yè)務(wù)。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國家外，還進駐了巴拉圭和烏拉圭等小國。與豐田和索尼等制造業(yè)品牌相比，日本企業(yè)在南美的零售市場存在感較弱，而名創(chuàng)優(yōu)品在這一領(lǐng)域成為了焦點。

在日本人眼中，名創(chuàng)優(yōu)品混雜了大創(chuàng)（DAISO）、優(yōu)衣庫和無印良品等，只是一個仿冒品牌，在社交網(wǎng)站上經(jīng)常遭到日本人嘲諷，但是南美國家對該品牌的態(tài)度卻是截然不同。

在巴西圣保羅的店內(nèi)，一名巴西女性正在選購一款標著日語的藥箱。她說道：“外形很可愛，因為是日本品牌也很放心”。該商品售價4.99雷亞爾（約合人民幣8.86元）。環(huán)顧店內(nèi)，幾乎沒有價格超過100雷亞爾的商品。作為物美價廉的雜貨品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在這里確立了地位。

該公司致力于將品牌包裝為“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區(qū)的圣保羅，名創(chuàng)優(yōu)品在日本風(fēng)情街“自由區(qū)（liberdade）”的中心地帶開店。在這里的標志性建筑大鳥居的附近，以日本品牌自居的名創(chuàng)優(yōu)品門店赫然而立。

雖然商品包裝上帶有“日本公司監(jiān)制”和一些奇怪的日語，但是即使是日裔也認為這是一家日本企業(yè)。

被視為名創(chuàng)優(yōu)品模仿對象的大創(chuàng)也于2012年在圣保羅開店，兩家公司爭相擴大店鋪數(shù)。2013年1月開設(shè)1號店的名創(chuàng)優(yōu)品目前共有48家門店，大創(chuàng)有46家。

與在開店之初花時間培訓(xùn)員工的大創(chuàng)相比，名創(chuàng)優(yōu)品通過連鎖加盟（FC）的形式招募開店者，開店速度今后可能進一步加快。雖然知道服務(wù)質(zhì)量可能參差不齊，但是依然優(yōu)先擴大規(guī)模。

在東南亞也開設(shè)有很多名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪（越南河內(nèi)）

在商業(yè)的世界，偽裝國籍的情況并不罕見。鞋類品牌“UGG”曾以“UGG澳大利亞”的名稱銷售商品，但是其實是一家純粹的美國企業(yè)。

不少日本人譴責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品的行為“卑劣”，但是從商業(yè)的角度來看，也可以說是日本企業(yè)眼睜睜地看著“活用日本品牌”這一巨大商機從自己手中溜走。應(yīng)該先反省這一點。