（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）

創(chuàng)立于1987年的山東孚日集團(tuán)是典型的外貿(mào)型制造工廠，內(nèi)外市場(chǎng)二八開(kāi)，長(zhǎng)期為迪卡儂、宜家、無(wú)印良品、鱷魚(yú)以及一些奢侈品牌代工，這里有著世界最大毛巾廠，美國(guó)市場(chǎng)50%的中國(guó)毛巾由其制造，出口份額連續(xù)20年第一。

盡管如此，孚日卻面臨著內(nèi)銷(xiāo)困難、品牌不強(qiáng)的尷尬，加之國(guó)際環(huán)境緊張，如何持續(xù)健康發(fā)展成為考驗(yàn)孚日的一道難題。

孚日集團(tuán)總經(jīng)理吳明鳳心里非常清楚，她認(rèn)為未來(lái)孚日應(yīng)該內(nèi)外市場(chǎng)五五開(kāi)，其中尤其要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用電商平臺(tái)特性定制產(chǎn)品為消費(fèi)者生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的商品。為此，她看中了有“新品牌計(jì)劃”的拼多多。

據(jù)悉，新品牌計(jì)劃是拼多多聚焦中國(guó)中小微制造企業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)性平臺(tái)，將扶持1000家中國(guó)工廠，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量?jī)A斜，幫助中國(guó)制造最低成本培育新品牌。

不要“單廠扶持”，要“產(chǎn)業(yè)帶激活”

高密共有規(guī)模以上紡織企業(yè)200多家，已形成以孚日等為龍頭的雁式發(fā)展格局，被評(píng)為山東十大產(chǎn)業(yè)集群之一。近幾年，隨著人口紅利消失，企業(yè)正千方百計(jì)突破“純外貿(mào)+代工”的困境。目前，只有少數(shù)大企業(yè)在逐步建立自己品牌，更多企業(yè)還在“默默”代工。

針對(duì)家紡行業(yè)品牌升級(jí)難題，12月10日，高密市政府牽頭成立“新品牌聯(lián)盟”，旨在聯(lián)合拼多多平臺(tái)加快家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。這次“新品牌計(jì)劃”產(chǎn)業(yè)大會(huì)，當(dāng)?shù)丶壹彙诒?、食品等?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群中共有30余家龍頭企業(yè)到會(huì)，集體發(fā)力尋找突破點(diǎn)。

12月10日，山東高密市政府舉辦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能品牌升級(jí)暨“新品牌計(jì)劃”大會(huì)。首批聯(lián)盟成員由孚日集團(tuán)、星宇勞保等當(dāng)?shù)?5家重點(diǎn)制造企業(yè)組成。（攝影/馮琳）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2300億元，2022年將達(dá)到3200億元。目前家紡品牌第一梯隊(duì)已經(jīng)形成，但排名前五的品牌集中度不超過(guò)10%。新舊動(dòng)能正在快速轉(zhuǎn)化，這為電商平臺(tái)聯(lián)手產(chǎn)業(yè)帶“強(qiáng)生產(chǎn)”企業(yè)推動(dòng)新制造、樹(shù)立新品牌提供了寶貴時(shí)間窗口。

拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，隨著“新消費(fèi)+新制造”的深度聯(lián)動(dòng)，拼多多正將現(xiàn)象級(jí)入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類(lèi)目和產(chǎn)業(yè)帶，未來(lái)一年，平臺(tái)將傾斜資源培育100家銷(xiāo)量過(guò)億的家紡制造企業(yè)。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，新品牌計(jì)劃正從“單廠扶持”向“產(chǎn)業(yè)帶激活”推進(jìn)，從扶持企業(yè)升級(jí)到產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，由原來(lái)扶持OEM/ODM等優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)品牌，升級(jí)為扶持區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，幫助當(dāng)?shù)赜袃?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品加速對(duì)接新消費(fèi)需求。

其他平臺(tái)挖掘產(chǎn)業(yè)帶主要集中在頭部品牌，即利用現(xiàn)有資源嫁接到知名品牌上做發(fā)酵，迅速提升GMV，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶的腰部企業(yè)、非品牌企業(yè)甚至是規(guī)模以上制造企業(yè)不愿意投入。但拼多多能夠迅速發(fā)掘出產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)工廠，幫助非品牌企業(yè)成長(zhǎng)。業(yè)帶并非以最低價(jià)傾銷(xiāo)，幫工廠去產(chǎn)能去庫(kù)存，而是在銷(xiāo)售數(shù)字的基礎(chǔ)上，幫助制造企業(yè)塑造品牌和消費(fèi)者心智。

就在大會(huì)前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優(yōu)品全棉四件套等系列“同線同質(zhì)”產(chǎn)品，相較前30日均值，該日成交額增長(zhǎng)1735%，全店支付額增長(zhǎng)1031%，訪客數(shù)更是暴增3816%。極致性?xún)r(jià)比的“爆款”，正式開(kāi)啟了高密家紡產(chǎn)業(yè)帶攜手拼多多的“新品牌聯(lián)盟”之路。

吳明鳳深以為然，她對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“入駐平臺(tái)不久，我們就根據(jù)拼多多數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)款，著手研發(fā)新款產(chǎn)品?！眳敲鼬P稱(chēng)，這種速度和精準(zhǔn)度，在以前是難以想象的，“接下來(lái)，我們將籌備設(shè)立與拼多多平臺(tái)匹配的獨(dú)立供應(yīng)鏈，精細(xì)化地開(kāi)發(fā)更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。”

孚日集團(tuán)毛巾廠房

“新品牌聯(lián)盟”另一成員星宇勞保始建于1992年，是中國(guó)最大的勞保用品生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美和東南亞市場(chǎng)。但隨著國(guó)內(nèi)新場(chǎng)景、新客群、新渠道等構(gòu)成的新消費(fèi)趨勢(shì)形成，公司急需求變。

“公司將借力拼多多推動(dòng)‘線上銷(xiāo)售’，加速打開(kāi)新消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)掘出增量消費(fèi)需求”，星宇副總經(jīng)理禚振友介紹，其在拼多多剛開(kāi)不久的官方旗艦店已開(kāi)始快速增長(zhǎng)。對(duì)于接下來(lái)的計(jì)劃，禚振友稱(chēng)，星宇勞保則會(huì)將部分核心技術(shù)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，以塑造核心產(chǎn)品品牌。“通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，收集個(gè)性化需求，把高端產(chǎn)品的定制作為未來(lái)的發(fā)展方向”。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，12月9日，拼多多啟動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)帶品牌促銷(xiāo)——“拼無(wú)所畏品類(lèi)日”，利用限時(shí)秒殺、百億補(bǔ)貼、大牌駕到、雙十二首頁(yè)焦點(diǎn)圖等豐富資源，當(dāng)日，家紡品類(lèi)日銷(xiāo)售達(dá)1200萬(wàn)，主推品牌店鋪訪客平均增幅超200%，秒殺萬(wàn)人團(tuán)整體銷(xiāo)售250萬(wàn)。

新消費(fèi)推動(dòng)新制造

據(jù)了解，全國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)集群集中在江蘇、浙江、廣東、山東、上海等地，形成集面料、紡織、印染、加工、包裝、機(jī)械、研發(fā)、銷(xiāo)售、物流等配套完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)的家紡行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣分兩類(lèi)：一類(lèi)是作為日用品消費(fèi)的剛性需求；另一類(lèi)是功能性消費(fèi)需求，即婚慶、喬遷等特殊場(chǎng)景下的消費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，40%為日常家用替換、20%為婚慶、20%為喬遷、20%為團(tuán)購(gòu)禮品。

但隨著下沉市場(chǎng)崛起，以及80后、90后新一代的新消費(fèi)行為習(xí)慣變化，用戶(hù)更注重生活品質(zhì)和體驗(yàn)，對(duì)于家紡產(chǎn)品更加講究和挑剔。

另一方面，家紡電商滲透率不斷提升，大量傳統(tǒng)企業(yè)從線下商超渠道轉(zhuǎn)向線上，各大龍頭品牌電商年增速保持在40%左右，且電商份額占比均超過(guò)20%以上。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)，要求企業(yè)能對(duì)市場(chǎng)作出快速反應(yīng)，而在傳統(tǒng)渠道中，原料到終端產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈程序復(fù)雜、環(huán)節(jié)過(guò)多，給企業(yè)研發(fā)周期及反應(yīng)效率帶來(lái)障礙，而電商等通路則進(jìn)一步提升了制造企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)效率。

雙重效應(yīng)下，助推了傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。例如，目前家紡類(lèi)目中，消費(fèi)者對(duì)于睡眠場(chǎng)景已經(jīng)出現(xiàn)了更多新需求，除了最基礎(chǔ)的保暖功能外，還出現(xiàn)了對(duì)于美膚、香氛等新的場(chǎng)景消費(fèi)訴求。

“數(shù)據(jù)化地了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，精準(zhǔn)匹配需求是第一步”，拼多多家紡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)已經(jīng)在聯(lián)合產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，會(huì)定制一批新的產(chǎn)品出來(lái)，將產(chǎn)業(yè)帶中最新的材質(zhì)和創(chuàng)新功能做大規(guī)模應(yīng)用。

“平臺(tái)扮演著集成海量數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)處理的重要角色，是數(shù)字新時(shí)代最核心的基礎(chǔ)設(shè)施”，針對(duì)拼多多與高密家紡產(chǎn)業(yè)帶的合作，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家紡家居委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉雁飛表示。

同時(shí)劉雁飛分析，“除了數(shù)字化生產(chǎn)與C2M，對(duì)生活美學(xué)和高性?xún)r(jià)比的同步追求，場(chǎng)景化、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，是家紡家居行業(yè)的新消費(fèi)趨勢(shì)的主要組成部分”，“三四線等下沉市場(chǎng)的新消費(fèi)需求崛起，帶來(lái)了巨大的新市場(chǎng)?！?

復(fù)旦大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心范劍勇教授也有同樣的看法，“C2M策略進(jìn)一步的方向就是產(chǎn)業(yè)帶集群的數(shù)字化升級(jí)，而這需要靠算法的精準(zhǔn)性來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)率提升”，拼多多的獨(dú)到之處，是以成百上千種方式對(duì)消費(fèi)者“劃群”的能力，這把“個(gè)性化定制”與“規(guī)?；a(chǎn)”很好地結(jié)合起來(lái)，與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的“長(zhǎng)尾現(xiàn)象”非常不一樣，使得此前大多停留于口號(hào)和理念的C2M，第一次有了大規(guī)模落地的深厚基礎(chǔ)，“這將為中國(guó)制造帶來(lái)一場(chǎng)革命。”

拼多多數(shù)據(jù)顯示，截止9月底，平臺(tái)累計(jì)推出超1800款定制化產(chǎn)品，訂單量超過(guò)7000萬(wàn)單。其中來(lái)自江蘇、山東等紡織大省的企業(yè)已超過(guò)5000家，山東地區(qū)家紡整體GMV較去年同期漲幅超300%，家紡已是拼多多成長(zhǎng)最快的類(lèi)目之一。

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