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農(nóng)夫山泉突縮短多款產(chǎn)品保質(zhì)期，為啥看上這種“神操作”？

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2020-01-16 18:08:18 字號：A- A A+ 來源：界面新聞

文｜界面小食代

2020年伊始，年收入超過200億元的中國本土瓶裝水和飲料巨頭農(nóng)夫山泉就有了新動向。

今天，該公司向小食代確認(rèn)了從今年起縮短旗下多個不同品牌、不同規(guī)格產(chǎn)品的保質(zhì)期標(biāo)注的舉動，并表示此舉“有利于保持更新鮮的貨齡”。

“目前，更新保質(zhì)期標(biāo)注后的產(chǎn)品已陸續(xù)上市?！鞭r(nóng)夫山泉告訴小食代，其還根據(jù)新版標(biāo)簽法規(guī)對旗下相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)簽的宣傳內(nèi)容進(jìn)行了修訂，但并未對產(chǎn)品配方和工藝做出改變。

那么，對于農(nóng)夫山泉這一波最新操作，渠道經(jīng)銷商、同行和消費者各自又有何看法呢？下面我們一起來看一下。

農(nóng)夫山泉稱有多個目的

農(nóng)夫山泉今天向小食代表示，長期以來其對工廠及經(jīng)銷商都有著嚴(yán)格的貨齡要求，此次縮短相關(guān)產(chǎn)品的保質(zhì)期標(biāo)注，不僅有利于終端產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，保持更新鮮的貨齡，還可以進(jìn)一步優(yōu)化消費者體驗。

根據(jù)此前業(yè)內(nèi)傳出的消息，縮短保質(zhì)期標(biāo)注的產(chǎn)品涉及多個品牌的不同規(guī)格，包括天然水550ml、母嬰水、茶π、維他命水、尖叫、水溶C、農(nóng)夫果園50%混合果蔬（1.25L）、炭仌和東方樹葉等多個產(chǎn)品。其中，大部分是把目前為期12個月的保質(zhì)期縮短到9個月，而東方樹葉更是從原本12個月的保質(zhì)期縮短為6個月。

顯而易見的是，主動縮短保質(zhì)期有利于推動商品的周轉(zhuǎn)和管理庫存。如果這招使用見效，將推動渠道加速流轉(zhuǎn)。2020年對農(nóng)夫山泉至關(guān)重要，小食代注意到，就在去年11月，彭博社才報道農(nóng)夫山泉正計劃在香港進(jìn)行IPO，籌資至少10億美元，最快可能會在2020年上半年進(jìn)行。

那么，經(jīng)銷商們又怎么看這波操作的呢？在部分飲料渠道商和經(jīng)銷商看來，這一舉動將帶來從廠家到渠道的一系列變化。

一位飲料經(jīng)銷商今天向小食代分析，縮短飲料產(chǎn)品保質(zhì)期不僅是廠商對動銷的考慮，也會一定程度上降低了成本，這對廠家供應(yīng)鏈和產(chǎn)品動銷也是很大的考驗。

但其同時認(rèn)為，對于渠道的影響只是短期內(nèi)的，因為正常的產(chǎn)品銷售，特別是飲料類，銷售周期基本上都在100天內(nèi)，9個月時間足夠了。“農(nóng)夫山泉現(xiàn)在全國生產(chǎn)布局比較多，在物流時間上都很短，是正常動銷?！痹撊耸糠Q。

另一位功能飲料代理商則認(rèn)為，銷售周期縮短會給銷售過程中的每個環(huán)節(jié)都帶來更多挑戰(zhàn)，比如庫存、出貨效率、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率以及代理商資金周轉(zhuǎn)能力等。

但也有經(jīng)銷商認(rèn)為，農(nóng)夫山泉既然敢大規(guī)模地進(jìn)行調(diào)整，肯定也是事先做好了充分調(diào)研和評估，認(rèn)為流通上沒問題才開始采取行動的。

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標(biāo)簽農(nóng)夫山泉保質(zhì)期 IPO
- 原標(biāo)題：農(nóng)夫山泉突縮短多款產(chǎn)品保質(zhì)期，為啥看上這種“神操作”？
- 責(zé)任編輯: 黃子昊
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