（觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡） 1986年，黃光裕在北京珠市口東大街掛起“國美電器”的招牌，開啟了家電零售巨頭的狂奔之路，到今天，這個國民老牌在連續(xù)虧損三年半后開始舉起“新”的旗幟。

近日，國美零售發(fā)布了新的組織架構(gòu)和多項人事調(diào)整。其中，原百度高級副總裁向海龍被升任為國美零售控股公司執(zhí)行副總裁兼任國美在線公司CEO。

國美線上化轉(zhuǎn)型的重?fù)?dān)交給了從互聯(lián)網(wǎng)公司出身的向海龍，此前在百度工作的14年里，向海龍一度掌管百度的核心搜索業(yè)務(wù)，在銷售和商業(yè)變現(xiàn)上有不少成績。

依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，國美曾在過去占據(jù)家電零售市場的半壁江山，而在創(chuàng)始人黃光裕缺席的過去十年，國美被快速崛起的電商們趕超，開始掉隊。

這是黃光裕出獄后，國美人事的第一次重大調(diào)整。在快速推進(jìn)國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的延展和升級背景下，此番組織架構(gòu)變化背后，一個向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的新國美正在加速前進(jìn)。

錯過電商，落后同行

2004年6月，國美在香港借殼上市，迎來了誕生后的高光時刻。上市后，黃光裕的資產(chǎn)突破100億元，在35歲時首次問鼎中國首富。

到2008年，國美已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)第一名。這一年，國美加上已收購的永樂、大中的銷售額合計約1200億元，比同行蘇寧電器高140%。黃光裕個人資產(chǎn)高達(dá)430億元，第三次問鼎中國內(nèi)地富豪榜。

黃光裕，資料圖

也是在這一年11月19日，黃光裕因涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪而接受調(diào)查，風(fēng)光陡然間急轉(zhuǎn)直下。

2010年5月18日，北京市第二中級法院作出一審判決，黃光裕因犯非法經(jīng)營罪、內(nèi)幕交易罪、單位行賄罪，數(shù)罪并罰，被判有期徒刑14年，處罰6億元，沒收2億元。

在等待黃光?；貧w的這12年間，中國互聯(lián)網(wǎng)在快車道上飛速發(fā)展，線上零售熱潮興起。國美從國美電器更名為國美零售，涉足過電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、通訊設(shè)備、智能家等多個領(lǐng)域，但大多未成氣候。

黃光裕身陷囹圄對國美的影響巨大。易觀高級分析師陳濤在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示，國美從成立以來，黃光裕一手做戰(zhàn)略規(guī)劃一手操持運(yùn)營，缺少了這樣一個主心骨的存在，國美在后期的日常運(yùn)營和戰(zhàn)略規(guī)劃的過程中，缺少了獨到的眼界和眼光。

2019年，國美零售的營業(yè)收入602.07億元，同比下降7.78%，凈利潤-26.9億元，已經(jīng)連續(xù)虧損三年。

國美零售2019年財報截圖

然而此時，同行已經(jīng)搭上了電商的快車。接連錯過布局電商的最佳時機(jī)，在經(jīng)歷零售市場的多輪洗牌后，國美逐漸被曾經(jīng)的競爭對手京東、蘇寧拋在身后。

易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場季度監(jiān)測報告2020年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，國美在線市場份額僅為0.5%，排名第五，昔日老對手蘇寧易購以6.2%的市場份額排第三。

快消新零售專家鮑躍忠向觀察者網(wǎng)表示，家電市場變化巨大，今年已經(jīng)是線上渠道超越線下，在這種情況下，以國美為代表的線下家電專業(yè)店已經(jīng)步入了非常艱難的境地。

《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年-2019年中國家電行業(yè)整體市場渠道份額，蘇寧易購占22.8%，京東占14.4%，天貓占8.8%，國美僅占5.8%。

“國美已經(jīng)錯過了電商的第一輪風(fēng)潮，目前來看確實已經(jīng)落后于它的同業(yè)的公司，有相當(dāng)一段的距離。”陳濤表示。