觀察員
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《三十而已》出品方檸萌影業(yè)沖擊上市，最大客戶騰訊亦敵亦友
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺、大文娛、新消費等領(lǐng)域，爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
輕度綁定騰訊，踩準觀眾喜好
不過，檸萌成為少有能穩(wěn)定盈利并爆款產(chǎn)出穩(wěn)定的劇集公司，原因并不只是管理和定位優(yōu)勢那么簡單。
從過去幾年的片單來看，檸萌在前期走的是與華策類似的古裝＋現(xiàn)實題材兩條腿走路，但是由于限古令的影響，以及《寂寞春庭空欲晚》《扶搖》等劇集的爭議，檸萌的現(xiàn)實主義為核心的趨勢愈發(fā)明顯。
近三年，檸萌產(chǎn)出的現(xiàn)實主義題材包括《小別離》《小歡喜》《小舍得》以及《二十不惑》《三十而已》等，每一部與高熱度社會議題綁定，話題性極強。這種話題性由檸萌擅長的群像敘事得到拓展，上述5部劇集前三部為家庭群像，后兩部為女性群像。
僅在《三十而已》一部劇三個女性的婚姻中，檸萌就填入了獨立女性、滬漂生存現(xiàn)狀、剩女、階層焦慮、全職媽媽、出軌、手撕小三、婚姻危機、幼兒教育、原生家庭……等刺激觀眾情感末梢的話題。
網(wǎng)友統(tǒng)計《三十而已》上熱搜次數(shù)超150次，圖源：知乎
但是，檸萌對現(xiàn)實主義議題的拿捏精準，更多出于“投用戶所好”的討巧之法。
蘇曉曾在采訪中透露，電視劇《好先生》選角時，團隊注意到B站“張藝興和孫紅雷CP”的視頻熱度不錯，正是考慮到這一話題度，《好先生》才選了這兩位演員主演該劇。
另外，通過與視頻網(wǎng)站合作，獲取觀眾喜好的定量數(shù)據(jù)也是檸萌打造爆款的途徑之一。
愛優(yōu)騰是影視劇集的主要購買方，也是檸萌的金主。檸萌招股書顯示，騰訊是最大的機構(gòu)股東，持股19.78%，來自騰訊的收入占檸萌總收入的三成，是其最大客戶。
然而，持股和收入只是檸萌與騰訊綁定的淺層次，更深入的層面則來自騰訊平臺數(shù)據(jù)帶來的用戶洞察價值。蘇曉曾表示，互聯(lián)網(wǎng)公司有最完善的用戶數(shù)據(jù)分析，可以運用到消費者洞察中，降低單片投資的風險。
藉由這種定量分析，檸萌提高了產(chǎn)出話題度較高爆款的頻率，但是，檸萌這種過多社會話題組裝至一部電視劇中，以提升社會熱度的形式也常被詬病。
有媒體人調(diào)侃，《三十而已》首創(chuàng)了電視劇行業(yè)的內(nèi)循環(huán)模式，精準轟炸觀眾情感末梢，然后催生出更多情感爆文，啟發(fā)續(xù)集創(chuàng)作思路，形成以“雞湯文內(nèi)循環(huán)為主體、現(xiàn)實外形為輔助”的電視劇發(fā)展新格局。
觀察者網(wǎng)也注意到，《三十而已》和《小舍得》在播出初期因為較為貼近現(xiàn)實的風格引來好評，但隨著越來越多的繁雜的議題“組裝”進一部電視劇內(nèi)，觀眾的疲憊感和差評度也隨之上升。
其中，《三十而已》播出時豆瓣開分時評分高達8.2分，但隨著劇情發(fā)展，分數(shù)一掉再掉，最終落在6.7分，超過一半以上的人給出了三星及以下的評分。而《小舍得》則開分7.4，低于系列前作《小別離》和《小歡喜》，目前的評分也降到了6.6分。
標簽 檸萌影業(yè)- 責任編輯: 胡毓靖
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