咱們中國(guó)有老話(huà)：紙里包不住火，丑媳婦怕見(jiàn)公婆。在中國(guó)人民看來(lái)扭曲民調(diào)的行為可以說(shuō)是掩耳盜鈴，自欺欺人。這樣說(shuō)也對(duì)也不對(duì)。這種扭曲民調(diào)的行為在西方政治學(xué)中稱(chēng)為votersurpression技術(shù)。

原理是這樣的：當(dāng)一方通過(guò)各種手段有意做低對(duì)手民調(diào)，來(lái)有效地切斷對(duì)手的競(jìng)選融資。當(dāng)對(duì)手競(jìng)選資金枯竭的情況下，自然電視廣告等媒體投資下降，在信息社會(huì)中，民調(diào)也就會(huì)真的走低去“驗(yàn)證”民調(diào)結(jié)果。這種方法對(duì)付傳統(tǒng)意義上的政客非常有效，因?yàn)檎透?jìng)選資金完全來(lái)自融資，對(duì)民調(diào)依賴(lài)很大。

可今年的大選是由億萬(wàn)富翁特朗普代表共和黨，這種方法就不靈光了，特朗普對(duì)融資的依賴(lài)度相對(duì)較小，他還和媒體摸爬滾打十幾年，對(duì)這些對(duì)付政客的招數(shù)一清二楚。這種方法在特朗普身上失效也就不足為奇了。

即便有這樣的技術(shù)，還要人來(lái)配合才對(duì)。美國(guó)老牌民調(diào)有的已經(jīng)存在超過(guò)一百年。這些機(jī)構(gòu)都相當(dāng)珍惜自己的羽毛不想去干扭曲民調(diào)的勾當(dāng)?？墒鞘聦?shí)是，老牌民調(diào)的扭曲也未能幸免。

首先，很多“老牌”民調(diào)機(jī)構(gòu)其實(shí)是把服務(wù)外包給咨詢(xún)公司的。比如說(shuō)，美國(guó)廣播公司民調(diào)，在選舉前兩周顯示希拉里領(lǐng)先12個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)民調(diào)在美國(guó)可以說(shuō)是相當(dāng)有分量的，可是仔細(xì)看他的民調(diào)機(jī)構(gòu)，卻是一個(gè)成立于2010年的政治咨詢(xún)公司，而這個(gè)公司的董事會(huì)成員大部分都和克林頓基金會(huì)曾經(jīng)在過(guò)去三年有商業(yè)往來(lái)。

當(dāng)我們清楚這些事實(shí)以后，這個(gè)民調(diào)的價(jià)值也就不言而喻了。

“老牌”美國(guó)廣播公司民調(diào)，竟然是外包給一家剛成立6年的政治咨詢(xún)公司

其次，很多老牌民調(diào)機(jī)構(gòu)都在受媒體的影響。當(dāng)公布的民調(diào)和現(xiàn)在媒體報(bào)道大相徑庭的時(shí)候，出于信譽(yù)的考慮，民調(diào)機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)做一些“調(diào)整”。

比方說(shuō)，當(dāng)主流媒體都在大罵一個(gè)候選人，而你的民調(diào)卻顯示這個(gè)候選人其實(shí)是在全國(guó)領(lǐng)先的，民調(diào)機(jī)構(gòu)絕對(duì)沒(méi)有信心來(lái)挑戰(zhàn)主流媒體，他們能做的就是把數(shù)據(jù)做相應(yīng)的“調(diào)整”來(lái)讓自己不顯得特立獨(dú)行。

通過(guò)這樣不停地修正，我們才有了嚴(yán)重偏向民主黨，偏離實(shí)際的抽樣方案。這就好像是迷幻劑，讓希拉里民調(diào)數(shù)據(jù)虛高，直到選舉當(dāng)夜的硬著陸。

第三，有趣的是，就連大選博彩市場(chǎng)的民調(diào)也是扭曲的。按說(shuō)沒(méi)有人和自己的錢(qián)包過(guò)不去，不會(huì)因?yàn)檎卧蚨鴮?duì)不可能贏得大選的候選人下注。希拉里對(duì)特朗普的勝率從來(lái)都是七成對(duì)三成。

而且美國(guó)政治博彩有嚴(yán)格規(guī)定，每個(gè)人賭博的金額不會(huì)超過(guò)830美元，不會(huì)出現(xiàn)大莊家操縱市場(chǎng)的行為。也就是說(shuō)，博彩市場(chǎng)也是另一個(gè)重要的選舉風(fēng)向標(biāo)。然而這個(gè)風(fēng)向標(biāo)這次也失靈了。

現(xiàn)在我們可以清楚地看到，是媒體對(duì)特朗普不停的負(fù)面報(bào)道導(dǎo)致了幾乎所有民調(diào)機(jī)構(gòu)，包括政治博彩民調(diào)的扭曲。

雖然wikileak維基解密公布了希拉里陣營(yíng)和媒體，例如CNN、MSNBC之間的骯臟交易，包括提前獲得辯論題目，買(mǎi)通主持人等行為，但是我們也相信，希拉里陣營(yíng)不能做到一手遮天。很多媒體不會(huì)同流合污。

比如說(shuō)，著名的中間偏右媒體，華爾街日?qǐng)?bào)、?？怂剐侣劸W(wǎng)就沒(méi)有和希拉里陣營(yíng)眉來(lái)眼去?？墒侨绻_(kāi)華爾街日?qǐng)?bào)或者打開(kāi)?？怂剐侣劸W(wǎng)，對(duì)于特朗普的競(jìng)選報(bào)道也是傾向于負(fù)面的。這究竟是為什么呢？

這次媒體顏面掃地最重要的原因可以說(shuō)是美國(guó)快餐文化的失敗。生活節(jié)奏快的美國(guó)，很多美國(guó)選民沒(méi)有時(shí)間自己花時(shí)間精力去分析候選人的政策。把思考的部分完全交給了主流媒體。而媒體的職責(zé)不是為了公正客觀地報(bào)到大選，他們更加關(guān)心的是如何才能產(chǎn)生快速和轟動(dòng)性的報(bào)道。

于是下面的幾個(gè)被中國(guó)老祖宗鄙視的詞，就被廣泛地應(yīng)用在美國(guó)媒體報(bào)道中。例如，斷章取義，顛倒黑白，混淆是非和炒作關(guān)鍵詞。

例如，特朗普宣布參選的講話(huà)中，多次提到了來(lái)自南美和墨西哥的非法移民問(wèn)題，可是沒(méi)有例外地，媒體報(bào)道中刻意淡化了“非法”這個(gè)詞，而報(bào)道的內(nèi)容從原來(lái)的控制非法移民、控制毒品進(jìn)入美國(guó)，變成了特朗普反對(duì)移民這樣一個(gè)完全和事實(shí)相反的信息。

特朗普也曾多次指出，希望美國(guó)吸引高科技移民來(lái)美國(guó)，但是因?yàn)檫@些話(huà)題不能造成轟動(dòng)性報(bào)道，所以媒體選擇不報(bào)道或者一筆帶過(guò)。

另一個(gè)重要的原因是新聞媒體從業(yè)人員思想的普遍左傾。當(dāng)涉及種族、文化、性別、性取向等因素的時(shí)候，這些從業(yè)人員腦子里面已經(jīng)潛移默化地形成了一道雷池。也就是我們說(shuō)的政治正確，為了滿(mǎn)足政治正確的需要，可以罔顧事實(shí)。

特朗普在巴黎恐怖襲擊以后，號(hào)召?lài)?yán)查進(jìn)入美國(guó)的穆斯林。這就被那些被政治正確洗腦的記者們說(shuō)成了特朗普歧視穆斯林。甚至連篇累牘地報(bào)道特朗普是一個(gè)近乎法西斯的種族主義者。這也就是我們從大選開(kāi)始就觀察到的特朗普現(xiàn)象。

加入這個(gè)隊(duì)伍的還有很多德高望重的大學(xué)教授、研究學(xué)者。這些人完全從媒體報(bào)道出發(fā)來(lái)做判斷，用美國(guó)俗語(yǔ)來(lái)說(shuō)，他們的預(yù)測(cè)是garbage in, garbage out。這句話(huà)直譯就是“垃圾進(jìn)來(lái)，垃圾出去”。這些專(zhuān)家教授科研機(jī)構(gòu)也就不知不覺(jué)地被繞進(jìn)去了。

媒體的條件反射可能欺騙選民一時(shí)，當(dāng)選民對(duì)選舉稍微留意的時(shí)候，特朗普的信息就全面地通過(guò)自媒體傳播開(kāi)來(lái)。于是越來(lái)越多的選民選擇了放棄主流媒體的報(bào)道而轉(zhuǎn)向自媒體。

需要指出的是，中國(guó)還有一部分知識(shí)分子和其它人等存有糊涂思想，對(duì)西方媒體盲目崇拜。此前，國(guó)內(nèi)很多媒體也廣泛看好希拉里。在中國(guó)國(guó)力全面崛起的今天，中國(guó)媒體人應(yīng)當(dāng)看明白西方媒體因?yàn)樘焐娜毕荻豢赡茏龅焦陀^。應(yīng)當(dāng)發(fā)出日益強(qiáng)大的中國(guó)聲音，從第一線取得信息而不是依賴(lài)西方媒體作為信息獲取的主要渠道，也就是翻譯照抄西媒的東西。這樣才能讓中國(guó)人民獲得全面的信息，不上反華勢(shì)力的當(dāng)。

通過(guò)2016年大選，美國(guó)主流媒體的信用遭到重大打擊?？梢栽O(shè)想在不遠(yuǎn)的將來(lái)，美國(guó)和西方媒體在全球的話(huà)語(yǔ)權(quán)也會(huì)出現(xiàn)持續(xù)的下降。這可以說(shuō)是，自作孽不可活，誰(shuí)也救不了。

特朗普當(dāng)選了，媒體和民調(diào)信用破產(chǎn)了，很好，很好。這兩件事都是值得慶祝的。

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