4月17日，歐萊雅集團公布2025年第一季度，財報顯示報告內(nèi)集團實現(xiàn)了117.3億歐元的銷售額，比去年同期增長了4.4%。盡管這一增速比去年全年的5.6%有所放緩，但仍然超出了分析師預(yù)計的114.5億歐元。在同店銷售方面，增長率為3.5%，雖然低于去年的5.1%，但依舊遠超分析師預(yù)期的1.26%。

中國市場在第一季度的表現(xiàn)引起了特別關(guān)注。歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學美容和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平，但大眾化妝品部門的增長卻略低于市場平均。

此外，北亞一季度銷售額29.53億歐元，同比增長8.4%，同店銷售增長6.9%。歐洲一季度銷售同比增長4.9%，同店銷售增長4.3%；而北美一季度銷售額出現(xiàn)一定的挑戰(zhàn)，同比下降1.4%，同店銷售下降3.8%；

歐萊雅CEO Nicolas Hieronimus表示，盡管面臨挑戰(zhàn)和波動，但增長符合預(yù)期。公司啟動“美麗刺激”計劃，新產(chǎn)品在新市場的擴展將增強其影響力。目前，公司專注于推動增長和管理損益，以抵消關(guān)稅上升的影響。歐萊雅將繼續(xù)投資于其37個國際品牌，以鞏固其全球領(lǐng)導(dǎo)地位。公司預(yù)計全球美容市場將繼續(xù)增長，歐萊雅也將實現(xiàn)銷售和利潤的持續(xù)增長，并預(yù)計增長將逐步加速。

多領(lǐng)域亮點頻現(xiàn)，全球布局成效初顯

2025年一季度，歐萊雅集團在全球美妝市場波動的背景下，交出了一份亮眼的成績單。集團銷售額達到117.3億歐元，合并增長4.4%，同比增長3.5%，這一表現(xiàn)略優(yōu)于市場整體水平，凸顯了其強大的抗風險能力和市場競爭力。

從各業(yè)務(wù)板塊來看，歐萊雅集團的四大業(yè)務(wù)線均實現(xiàn)了銷售增長。其中，高檔化妝品部門表現(xiàn)尤為突出，銷售額達到40.93億歐元，同比增長7.3%，同店銷售增長5.8%，成為推動集團業(yè)績增長的重要引擎。此外，香水和護發(fā)品類也保持了最快增速，滿足了消費者對個性化、高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的需求。

大眾化妝品部門同樣表現(xiàn)不俗，銷售額為42.79億歐元，同比增長2.5%，同店銷售增長2.3%。專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門和皮膚科學美容部門也分別實現(xiàn)了3.5%和2.7%的同比增長，顯示出集團在各個細分市場的均衡發(fā)展。

歐萊雅集團的“美麗躍升計劃”開局良好，推出的代表性創(chuàng)新產(chǎn)品如Kérastase（卡詩）Gloss Absolu、SkinCeuticals（修麗可）P - Tiox等，憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新科技贏得了消費者的青睞。隨著這些創(chuàng)新產(chǎn)品在新興市場的持續(xù)推廣，以及后續(xù)新品的陸續(xù)上市，該計劃的積極效應(yīng)將進一步提升，為集團業(yè)績增長注入新的動力。

此外，歐萊雅在可持續(xù)發(fā)展和社會責任方面也取得了顯著成就。連續(xù)九年榮獲CDP三“A”評級，第16次被Ethisphere評選為“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”之一，在“2025年職場女性平等百強榜”中位列第18位，還啟動了“歐萊雅皮膚健康行動”項目，展現(xiàn)了集團在經(jīng)濟、環(huán)境、社會等多方面的綜合影響力。

隱憂浮現(xiàn)：區(qū)域市場波動不容忽視

盡管歐萊雅集團2025年一季度業(yè)績整體呈現(xiàn)穩(wěn)健態(tài)勢，但深入剖析其背后，諸多不容忽視的問題逐漸浮現(xiàn)。從業(yè)績增速來看，雖實現(xiàn)同比增長，但增速放緩趨勢明顯。在全球經(jīng)濟與地緣政治環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的大背景下，關(guān)稅上調(diào)等因素猶如重石，給集團業(yè)務(wù)增長帶來沉重壓力，如何有效抵消這些不利影響，已然成為集團當下亟待解決的重要任務(wù)。

聚焦區(qū)域市場表現(xiàn)，歐洲市場成為歐萊雅一季度業(yè)績的亮點，銷售額達39.15億歐元，同比增長4.9%，同店銷售增長4.3%，展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

即便面對高基數(shù)和市場整體放緩的雙重挑戰(zhàn)，集團憑借在西班牙/葡萄牙、英國/愛爾蘭等區(qū)域的出色表現(xiàn)，以及意大利和中歐國家的增長動力，在香水、彩妝、護發(fā)品類和電商渠道上收獲頗豐。高檔化妝品部、皮膚科學美容部和專業(yè)產(chǎn)品部更是亮點頻現(xiàn)，圣羅蘭彩妝、理膚泉產(chǎn)品和卡詩護發(fā)新品等品牌表現(xiàn)突出。然而，與去年全年銷售增長9.3%、同店銷售增長8.2%相比，今年一季度歐洲市場的銷售增長明顯放緩。

北美市場則陷入整體收縮的困境，一季度銷售額29.73億歐元，同比下降1.4%，同店銷售下降3.8%，降幅遠超分析師預(yù)期的0.64%。不過，若剔除IT相關(guān)分階段影響，可比口徑下增長了0.5%。在渠道拓展、價值提升和創(chuàng)新的推動下，集團在高檔化妝品部的香水、定制彩妝品牌，大眾化妝品部的護發(fā)品類，以及專業(yè)產(chǎn)品部的卡詩等表現(xiàn)良好。皮膚科學美容部的理膚泉和修麗可也成績斐然，適樂膚進軍護發(fā)領(lǐng)域更是為集團帶來了新的增長機遇。但即便如此，與去年全年銷售增長5.9%、同店銷售增長5.5%相比，北美市場的下滑態(tài)勢仍令人擔憂。

北亞市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇增長的態(tài)勢，一季度銷售額29.53億歐元，同比增長8.4%，同店銷售增長6.9%，與分析師預(yù)期的下降3.01%形成鮮明對比。中國大陸市場緩慢復(fù)蘇，歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學美容和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的表現(xiàn)優(yōu)于市場整體，大眾化妝品部略低。線上線下渠道均表現(xiàn)出色，日本、韓國受旅游消費帶動，銷售額有所增長，但旅游零售業(yè)務(wù)仍呈下滑趨勢。皮膚科學美容部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部和高檔化妝品部成為增長的主要驅(qū)動力。

在SAPMENA - SSA市場，歐萊雅實現(xiàn)高速增長，銷售額同比增長10.4%（可比口徑）。SAPMENA地區(qū)增長廣泛，主要由銷量驅(qū)動，高檔化妝品部的圣羅蘭和阿瑪尼、皮膚科學美容部的理膚泉表現(xiàn)出色，香水、護發(fā)和彩妝品類增長強勁。澳大利亞、新西蘭、GCC區(qū)域集群及部分國家是主要貢獻者，在線渠道是關(guān)鍵驅(qū)動力。撒哈拉以南非洲地區(qū)增長動態(tài)廣泛，護膚和護發(fā)品類強勁，各事業(yè)部均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

面對這些挑戰(zhàn)與機遇，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕先生強調(diào)，集團的首要任務(wù)是推動業(yè)務(wù)增長并優(yōu)化損益管理，以抵消關(guān)稅上調(diào)帶來的影響。同時，集團將持續(xù)為旗下37個國際品牌提供有力支持，進一步鞏固其在全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，歐萊雅對全球美妝市場的增長前景依然保持樂觀，并預(yù)計集團業(yè)績增速將逐步提升。在未來的發(fā)展中，歐萊雅需充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新和變革，以實現(xiàn)全年銷售額與盈利雙增長的目標。