如何突破信息源數(shù)量的限度？

大灣區(qū)評論：近年來，不管是官方還是民間，中國一直在嘗試建立可以針對海外人群、具備一定粉絲規(guī)模的自媒體賬號，但收效甚微。很多海外自媒體賬號的從業(yè)者都體會到，當(dāng)下美國已經(jīng)大幅加強了對中國自媒體賬號和相關(guān)網(wǎng)站的打壓。很多新興的、希望為中國發(fā)聲的自媒體賬號遭遇限流、推廣受限幾乎是常態(tài)。俄烏沖突時美國在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺封殺或限流了幾乎所有俄羅斯媒體賬號，這件事情我們?nèi)杂洃洩q新。

根據(jù)您剛才分析，基礎(chǔ)人群的數(shù)量和信息源的數(shù)量超過一定限度后，其實是可以突破互聯(lián)網(wǎng)平臺的遏制的。那么，我們應(yīng)該如何突破信息源數(shù)量的限度？突破的方法又是什么？

鄭永年：有這種擔(dān)憂是正常的，因為我們大部分人還在按照傳統(tǒng)輿情思維看待互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代的輿情戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的輿情戰(zhàn)中，起核心作用的輿情信息很多時候都沒有和最早發(fā)出這個信息的信息源綁定，而是存在大量的信息源對其進行長期的廣義引用。這次圍繞巴以沖突的輿情戰(zhàn)就很好地體現(xiàn)了這一點。

要簡單地闡述這個問題，我們需要厘清兩個點：第一，中小時政類，財經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的日常工作狀況；第二，什么是自媒體信息的廣義引用。

大量的時政類中小意見領(lǐng)袖，其實都是極小的團隊，甚至就是一個人的工作室。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代信息的實時性熱度和流量的相關(guān)性，每個意見領(lǐng)袖都必須盡快針對熱門事件發(fā)聲，盡早推出自己的內(nèi)容，以求獲得更多的流量。因此，海量的中小意見領(lǐng)袖真正的工作其實就是偽裝成一個財經(jīng)類、時政類專家，靠閱讀經(jīng)得起時間檢驗的、真正的專家著作，然后針對目標(biāo)人群加以自己的觀點和判斷進行二次創(chuàng)作。

很多中小網(wǎng)紅由于水平的限制，可以說僅僅是拙劣的抄襲，甚至還有大量的賬號根本不去直接閱讀真正專家的著作，而是快速跟進其它自媒體意見領(lǐng)袖制作出來并被市場驗證的內(nèi)容，進行修改加工。相信一部分讀者在中文互聯(lián)網(wǎng)上已有深切的體會，大量中小時政和財經(jīng)網(wǎng)紅針對熱門事件的評論幾乎都是雷同的。

當(dāng)然，也有一部分注重品質(zhì)的網(wǎng)紅或意見領(lǐng)袖會做出高質(zhì)量的二次創(chuàng)作。這部分互聯(lián)網(wǎng)自媒體創(chuàng)作是有著高度針對性、高度細(xì)分人群適配的創(chuàng)作。例如，同樣是闡述金融概念，針對高知人群，互聯(lián)網(wǎng)自媒體人一般會從嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)的角度直接用數(shù)學(xué)公式描述，但是，針對普通大眾的自媒體就會用實際的案例進行舉例，對相關(guān)概念做簡化，哪怕這會導(dǎo)致準(zhǔn)確性的降低。

無論是低劣的抄襲，還是有品質(zhì)的二次創(chuàng)作，在互聯(lián)網(wǎng)輿情領(lǐng)域都統(tǒng)稱為廣義引用。

《以色列游說集團與美國對外政策》作者，斯蒂芬·沃爾特（左）與米爾斯海默（右）

我剛才提到了一個案例，由米爾斯海默與沃爾特撰寫的著作《以色列游說集團與美國對外政策》。這本書詳細(xì)地闡述了猶太游說集團的運作機制與其對美國外交產(chǎn)生的負(fù)面影響。這本書里的很多觀點在2005年左右就在其它相關(guān)著作中出現(xiàn)。在本次圍繞巴以沖突的輿情戰(zhàn)之前的十多年間，但凡美國遇到中東外交的困局或失敗，全球數(shù)以十萬計的反對無條件支持以色列的中小時政類網(wǎng)紅，大部分都會對這個著作里的觀點進行廣義引用。

該書的作者在本次巴以輿情戰(zhàn)中，并沒有直接參與動員任何形式的針對以色列和猶太財閥的輿情攻擊。事實上，他們無論直接參與本次巴以輿情戰(zhàn)與否，這些學(xué)術(shù)研究成果都由于其分析框架的有效性、良好的解釋性和高準(zhǔn)確度的前瞻性，對本次巴以輿情戰(zhàn)中西方高知人群的輿情起到了核心的貢獻。

面對理性的高端人群，他們的輿情邏輯和非理性人群有著顯著的不同，他們十分在意內(nèi)容的前瞻性、準(zhǔn)確性，也會有意識地通過復(fù)盤，不斷地選取高質(zhì)量的內(nèi)容源。因此，目標(biāo)粉絲為高端人群的數(shù)以十萬計的時政、財經(jīng)類中小博主，都在不斷尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源。誰能輸出優(yōu)質(zhì)的、對己方輿情有利的內(nèi)容源，這部分高端人群的輿情里，就會長期擁有對應(yīng)的信息源數(shù)量優(yōu)勢。

中國要突破美國的輿情戰(zhàn)，信息源的建設(shè)肯定是重要的。但是，更重要的是針對目標(biāo)人群，如何輸出一個對中國發(fā)展乃至世界發(fā)展有效的分析框架，以及一套良好解釋性與預(yù)測性的原創(chuàng)理論。通俗地說就是講好中國的故事。我們過去數(shù)年間對海外宣傳的建設(shè)，過多停留在建立賬號的粉絲數(shù)量、瀏覽量等簡單的指標(biāo)上，對真正輿情戰(zhàn)所要考核的關(guān)鍵指標(biāo)，如核心內(nèi)容的廣義引用量等概念了解不足。

我們要認(rèn)識到的是，互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代美國的輿情戰(zhàn)看似可怕，實則不然，中國有能力打贏這樣的輿情戰(zhàn)。

（本文原載于微信公眾號“大灣區(qū)評論”。）