3.中國(guó)榮耀

“一旦‘離婚’就不要再藕斷絲連”、“未來(lái)我們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”、“我們對(duì)你們不會(huì)客氣的，你們有人在競(jìng)爭(zhēng)中罵打倒華為，他是英雄好漢，千萬(wàn)不要為難他們?！?11月25日，在為榮耀壯行時(shí)，任正非一席話語(yǔ)引得諸多網(wǎng)友紛紛落淚。

作為一個(gè)在華為旗下發(fā)展了七年的品牌，榮耀與華為的連接是方方面面的。然而現(xiàn)實(shí)如此，榮耀亦如年輕的雛鷹，終有離開父母翅膀、獨(dú)自翱翔于風(fēng)暴和天空之上的一天。

對(duì)于新生的榮耀而言，與華為的切割僅僅是向天空扇動(dòng)的第一下翅膀，供應(yīng)鏈的重構(gòu)、產(chǎn)品的梳理、未來(lái)發(fā)展的定位等一系列問(wèn)題仍擺在榮耀面前。

隨后，榮耀還將面臨競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的紅海市場(chǎng)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)一不是經(jīng)驗(yàn)豐富的百戰(zhàn)老兵：蘋果的高端地位無(wú)可撼動(dòng)，三星在全球市場(chǎng)依舊為王，小米在Iot領(lǐng)域全面開花，OPPO、vivo的渠道體系能將門店觸角延伸至最底層。

與這些老兵相比，如今的榮耀已在市場(chǎng)上沉寂近半年之久。近日有消息傳出，2021年一季度，榮耀將利用庫(kù)存的聯(lián)發(fā)科芯片發(fā)布V40系列，這也是榮耀獨(dú)立后面臨的第一場(chǎng)大考。

2019年榮耀業(yè)績(jī)盤點(diǎn)

失去了華為在研發(fā)、供應(yīng)鏈領(lǐng)域的支持，榮耀的確會(huì)面臨很多困難，但這也讓榮耀有了更充足的發(fā)展空間。

榮耀自誕生以來(lái)就被定位為中低端互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，其用戶主要以華為無(wú)法覆蓋到的年輕群體為主。盡管近年來(lái)榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面多有突破，但在華為P系列、Mate系列的價(jià)格天花板之下，榮耀始終無(wú)法邁向高端。

現(xiàn)在，獨(dú)立后的榮耀可以盡情在品牌定位上進(jìn)行突破。下一步，榮耀很有可能打破固有的四條產(chǎn)品線V系列、數(shù)字系列、X系列和Play系列，讓產(chǎn)品覆蓋到市場(chǎng)的各個(gè)角落。

在2020高通驍龍技術(shù)峰會(huì)上，高通總裁安蒙表示已經(jīng)與榮耀開展對(duì)話；結(jié)合現(xiàn)有信息來(lái)看，未來(lái)榮耀搭載高通soc芯片將成為大概率事件。

榮耀CEO趙明也在早先的內(nèi)部員工溝通會(huì)上提到，未來(lái)的目標(biāo)是成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一。2019年，榮耀在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額整體達(dá)到13%；2020年，榮耀在震蕩中踏上了一條未知的道路。

華為作為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的標(biāo)桿仍矗立在山頂，而失去了最大品牌加持的榮耀，將在半山腰與OPPO、vivo、小米一道，開啟一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)。

4.小米翻身

擁有互聯(lián)網(wǎng)思維的小米，用最快的行動(dòng)應(yīng)對(duì)了華為受制裁這一市場(chǎng)大變局，手機(jī)圈戲稱“華為跌倒、小米吃飽”。

11月24日，小米集團(tuán)（01810.HK）發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)。小米集團(tuán)總收入人民幣722億元，同比增長(zhǎng)34.5%，經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為人民幣41億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

整個(gè)第三季度，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)45.3%，達(dá)到4660萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比為13.5%，成功超過(guò)蘋果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐讓諸多用戶改變了消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)用戶遷移至線上市場(chǎng)時(shí)，深諳電商業(yè)務(wù)的小米沒有被線下市場(chǎng)的停滯所困擾。

美國(guó)政府于今年5月及8月連續(xù)加大對(duì)華為的制裁力度，芯片遭到斷供的華為不得不踩下了剎車，這也導(dǎo)致與小米貼身肉搏的榮耀因芯片斷供被迫停更。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，小米再次把握住 “快”這一互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，成功在市場(chǎng)上擴(kuò)大了自己的份額。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度小米在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)90.7%，市占率達(dá)到18.7%，連續(xù)第二個(gè)季度擠掉華為進(jìn)入前三名。

2020年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 資料來(lái)源：Canalys

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米第三季度出貨量同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到1050萬(wàn)部，是前五大廠商中唯一在三季度取得正增長(zhǎng)的企業(yè)。

雷軍在十周年演講中吹響了下一個(gè)十年的沖鋒號(hào)，小米對(duì)2021年的展望也更加樂(lè)觀。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，2021年小米將預(yù)定可供2.4億部手機(jī)使用的零部件，并將全球出貨量的目標(biāo)訂到了3億部。2.4億部這個(gè)數(shù)字是華為2019年巔峰時(shí)的出貨量。

此外，小米還在北京亦莊落成了一座智能工廠，其一期已經(jīng)投產(chǎn)。這座工廠被稱為無(wú)人“黑燈工廠”，主要特色是生產(chǎn)管理、機(jī)械加工和包裝儲(chǔ)運(yùn)的全流程自動(dòng)化。從輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)模式跨越至重資產(chǎn)的現(xiàn)代化工廠，小米已為自己的第二個(gè)十年做好了謀劃。