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慕思家居拿“白人臉”割中國韭菜?證監(jiān)會(huì)追問:這個(gè)洋老頭是誰
最后更新: 2022-01-05 17:04:05疑點(diǎn)重重:始創(chuàng)于1868年的“法國品牌”,竟完全是東莞創(chuàng)造
追溯起來,慕思的品牌代言可就有一段故事了。
慕思早期網(wǎng)頁顯示,廣告上的白胡子老頭子是來自法國的睡眠專家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci,就是以創(chuàng)立慕思的法國設(shè)計(jì)師De Rucci 命名的。在古早時(shí)代的慕思廣告中,還充斥著“源自1868年”和“法國皇家設(shè)計(jì)師”等概念。
整個(gè)品牌儼然一副“歐洲血統(tǒng),床品高奢”的身態(tài)。
慕思早期廣告中這位外國老人還叼著煙斗;隨著無煙風(fēng)氣流行,煙斗已被去掉
翻開《慕思健康睡眠股份有限公司招股說明書》(申報(bào)稿),有趣的地方在于:
1.截至2021年9月30日,慕思股份擁有15家全資控股子公司和104家分公司,無參股公司。它控股的海外子公司,一家比一家年輕:德國慕思(注冊(cè)于2014年)、意大利慕思(2015年)、紐約慕思(2017年)。簡單來說:慕思股份的大本營在東莞、基本盤在國內(nèi),且國外分公司只承擔(dān)直營銷售業(yè)務(wù)。
這床墊基本上就是賣給中國人的。
《招股書》(申報(bào)稿)截圖,下同
2.《招股書》(申報(bào)稿)顯示,慕思的兩位創(chuàng)始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中國出生且為中國國籍,無境外永久居留權(quán)。跟外國血統(tǒng)扯不上關(guān)系。
1998 年 1 月至 2003 年 12 月,王炳坤從事米洛、諾亞和夢(mèng)甜甜等家具家居品牌代理經(jīng)銷業(yè)務(wù);2004 年 1 月至 2007 年 3 月,與林集永共同創(chuàng)立慕思品牌,并依托東莞市大志家具有限公司經(jīng)營。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月,任東莞市大志家具有限公司執(zhí)行董事、經(jīng)理。
慕思的兩大創(chuàng)始人,都是徹徹底底的中國人。慕思自然也是純正的中國血統(tǒng)。
從有限公司走向股份公司,慕思都流淌著“中國血”
《招股書》(申報(bào)稿)中跟法國有關(guān)的地方僅有一處:“作為全球健康睡眠資源的整合者,公司(慕思)聘請(qǐng)法國知名設(shè)計(jì)師莫瑞斯(Moris),英國知名設(shè)計(jì)師馬修(Matthew)作為首席設(shè)計(jì)師,……共同打造符合人體工程學(xué)的智能化健康睡眠產(chǎn)品?!眱H僅從漢字翻譯來看,莫瑞斯也和“慕思”一詞相去甚遠(yuǎn)。
3.在《招股書》(申報(bào)稿)中,廣告里外國人的身份被隱掉,變成了泛泛而談的“老頭”。文件中寫到:公司十分重視健康睡眠理念的推廣,通過極具辨識(shí)度的“老人形象”品牌視覺錘向廣大消費(fèi)者傳遞公司專業(yè)和專注的工匠精神,“慕思”品牌已深入人心,慕思床墊在國內(nèi)市場銷售排名第一。
慕思股份只說這個(gè)外國老人是“視覺錘”,并沒有交待他和品牌由來、設(shè)計(jì)風(fēng)格有何關(guān)系。
還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味:公開資料顯示,1876年,美國人Zalmon Gilbert Simmons發(fā)明出了世界上第一張彈簧床墊。后來,一個(gè)名為Simmons的品牌被中國人所熟知——“席夢(mèng)思”。在經(jīng)濟(jì)和信息不夠發(fā)達(dá)的年代,它甚至一度成為彈簧床墊的代名詞。如果慕思源于1868年,那么是否意味著它才是彈簧床墊發(fā)明者?席夢(mèng)思宣傳了這么多年,它為什么沒有抗議?
媒體往年報(bào)道截圖
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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