疑點(diǎn)重重：始創(chuàng)于1868年的“法國品牌”，竟完全是東莞創(chuàng)造

追溯起來，慕思的品牌代言可就有一段故事了。

慕思早期網(wǎng)頁顯示，廣告上的白胡子老頭子是來自法國的睡眠專家。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，就是以創(chuàng)立慕思的法國設(shè)計(jì)師De Rucci 命名的。在古早時(shí)代的慕思廣告中，還充斥著“源自1868年”和“法國皇家設(shè)計(jì)師”等概念。

整個(gè)品牌儼然一副“歐洲血統(tǒng)，床品高奢”的身態(tài)。

慕思早期廣告中這位外國老人還叼著煙斗；隨著無煙風(fēng)氣流行，煙斗已被去掉

翻開《慕思健康睡眠股份有限公司招股說明書》（申報(bào)稿），有趣的地方在于：

1.截至2021年9月30日，慕思股份擁有15家全資控股子公司和104家分公司，無參股公司。它控股的海外子公司，一家比一家年輕：德國慕思（注冊(cè)于2014年）、意大利慕思（2015年）、紐約慕思（2017年）。簡單來說：慕思股份的大本營在東莞、基本盤在國內(nèi)，且國外分公司只承擔(dān)直營銷售業(yè)務(wù)。

這床墊基本上就是賣給中國人的。

《招股書》（申報(bào)稿）截圖，下同

2.《招股書》（申報(bào)稿）顯示，慕思的兩位創(chuàng)始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中國出生且為中國國籍，無境外永久居留權(quán)。跟外國血統(tǒng)扯不上關(guān)系。

1998 年 1 月至 2003 年 12 月，王炳坤從事米洛、諾亞和夢(mèng)甜甜等家具家居品牌代理經(jīng)銷業(yè)務(wù)；2004 年 1 月至 2007 年 3 月，與林集永共同創(chuàng)立慕思品牌，并依托東莞市大志家具有限公司經(jīng)營。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月，任東莞市大志家具有限公司執(zhí)行董事、經(jīng)理。

慕思的兩大創(chuàng)始人，都是徹徹底底的中國人。慕思自然也是純正的中國血統(tǒng)。

從有限公司走向股份公司，慕思都流淌著“中國血”

《招股書》（申報(bào)稿）中跟法國有關(guān)的地方僅有一處：“作為全球健康睡眠資源的整合者，公司（慕思）聘請(qǐng)法國知名設(shè)計(jì)師莫瑞斯（Moris），英國知名設(shè)計(jì)師馬修（Matthew）作為首席設(shè)計(jì)師，……共同打造符合人體工程學(xué)的智能化健康睡眠產(chǎn)品?！眱H僅從漢字翻譯來看，莫瑞斯也和“慕思”一詞相去甚遠(yuǎn)。

3.在《招股書》（申報(bào)稿）中，廣告里外國人的身份被隱掉，變成了泛泛而談的“老頭”。文件中寫到：公司十分重視健康睡眠理念的推廣，通過極具辨識(shí)度的“老人形象”品牌視覺錘向廣大消費(fèi)者傳遞公司專業(yè)和專注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，慕思床墊在國內(nèi)市場銷售排名第一。

慕思股份只說這個(gè)外國老人是“視覺錘”，并沒有交待他和品牌由來、設(shè)計(jì)風(fēng)格有何關(guān)系。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味：公開資料顯示，1876年，美國人Zalmon Gilbert Simmons發(fā)明出了世界上第一張彈簧床墊。后來，一個(gè)名為Simmons的品牌被中國人所熟知——“席夢(mèng)思”。在經(jīng)濟(jì)和信息不夠發(fā)達(dá)的年代，它甚至一度成為彈簧床墊的代名詞。如果慕思源于1868年，那么是否意味著它才是彈簧床墊發(fā)明者？席夢(mèng)思宣傳了這么多年，它為什么沒有抗議？

媒體往年報(bào)道截圖