“白人，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)”

歐陸風(fēng)情、美式田園、英倫氣派、法國(guó)浪漫……在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“外國(guó)品牌”都成為商品高價(jià)的邏輯背書(shū)。雖然定價(jià)未必合理，但是能受到消費(fèi)者青睞，不少商家趨之若鶩。在這種風(fēng)氣下，不乏一些本土品牌貼上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。

外國(guó)有一個(gè)名詞，white monkey，專(zhuān)門(mén)指外國(guó)人或移民（白人等）因其膚色，從而在中國(guó)被雇用從事模特、廣告或宣傳工作的現(xiàn)象。如果一個(gè)牌子僅僅是因?yàn)橥鈬?guó)人代言就可以坐地起價(jià)，消費(fèi)者吃虧的是里子；再看看外國(guó)報(bào)道的標(biāo)題，或許面子也會(huì)作痛：

“中國(guó)招聘廣告：白人，無(wú)需經(jīng)驗(yàn)”  NPR報(bào)道截圖

“肥料摻了金坷垃，小麥畝產(chǎn)一千八”。刷屏B站的金坷垃，自稱(chēng)來(lái)自美國(guó)圣地亞戈（American Shengdiyage）?！斑@個(gè)洋老頭是誰(shuí)？”，金坷垃同樣經(jīng)不起追問(wèn)。

上面的圣地亞戈總裁威廉伯爵是農(nóng)業(yè)專(zhuān)家嗎？照這么說(shuō)，他可能還是個(gè)家具設(shè)計(jì)專(zhuān)家和熱水器專(zhuān)家。

金坷垃的威廉伯爵名叫Wellin Boss，現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)翻譯也太敷衍人了。

類(lèi)似這樣的廣告宣傳還有很多。

外國(guó)人會(huì)怎么看中國(guó)企業(yè)貼洋牌的行為？

在美國(guó)“更好的營(yíng)銷(xiāo)”（bettermarketing）網(wǎng)站上，有一篇2020年的文章，聚焦于“慕思老頭”Timothy James Kingman，文章稱(chēng)“神秘的De Rucci無(wú)處不在”。

作者在文章中寫(xiě)道：“我的體型在中國(guó)市場(chǎng)上是一種寶貴的商品。我只要走在街上就會(huì)得到荒謬的工作機(jī)會(huì)……外國(guó)面孔和外國(guó)朋友通常被視為提高個(gè)人社會(huì)地位的一種方式?！薄啊瓍⒓觲hite monkey表演的人很多。這份工作報(bào)酬豐厚，唯一的資格就是你的膚色。有些人通過(guò)成為品牌大使，來(lái)充分利用white monkey業(yè)務(wù)?！?

值得說(shuō)明的是，宣傳問(wèn)題不是慕思唯一要面對(duì)的追問(wèn)。

比如有錢(qián)砸廣告，卻連員工的五險(xiǎn)一金都不能普及。證監(jiān)會(huì)第34則追問(wèn)：“招股說(shuō)明書(shū)披露，報(bào)告期公司未為全部員工繳納五險(xiǎn)一金”，慕思股份需要進(jìn)一步說(shuō)明情況。

此外，在沖刺IPO之際，慕思還被經(jīng)銷(xiāo)商舉報(bào)涉嫌偷稅，慕思有太多問(wèn)題需要回答。

媒體報(bào)道截圖

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