素質(zhì)教育成為K12階段可以市場(chǎng)化教育的核心板塊，琴棋書畫等興趣內(nèi)容多元，加上與原先K12用戶群體重合度較高，行業(yè)機(jī)構(gòu)都在布局素質(zhì)教育。

頭部玩家中，網(wǎng)易有道將素質(zhì)教育業(yè)務(wù)“STEAM課程”作為轉(zhuǎn)型的一大重點(diǎn)，據(jù)不久前的財(cái)報(bào)會(huì)議，有道象棋、有道圍棋的總成交額在2021第四季度同比增長130%左右，季度環(huán)比增長30%以上，體現(xiàn)了持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。

有道選擇繼續(xù)發(fā)力棋類項(xiàng)目，于近日推出了“有道縱橫棋院”APP，可在線玩圍棋和國際象棋的對(duì)弈比賽。猿輔導(dǎo)則相繼推出南瓜科學(xué)、小猿閱讀等素質(zhì)教育產(chǎn)品，近期推出的小猿閱讀提供閱讀素養(yǎng)培訓(xùn)的課程。

好未來也首先選擇素質(zhì)教育為轉(zhuǎn)型方向，去年11月，好未來創(chuàng)始人張邦鑫在內(nèi)部信里詳細(xì)列出了公司轉(zhuǎn)型的三個(gè)路徑：一是為2-18歲的人群提供素質(zhì)教育、基于出版和數(shù)字內(nèi)容的新型學(xué)習(xí)服務(wù)；二是利用AI、直播、大數(shù)據(jù)、教育內(nèi)容等技術(shù)，開啟針對(duì)第三方機(jī)構(gòu)和全日制學(xué)校的智慧教育與科技服務(wù)業(yè)務(wù)；三是開啟出海業(yè)務(wù)，運(yùn)營海外分校，嘗試海外投資。

多鯨教育研究院發(fā)布的《2022 中國素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》顯示，在新的形勢(shì)下，素質(zhì)教育有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但綜合能力取勝者才能成為行業(yè)的贏家，較強(qiáng)產(chǎn)品力、較高運(yùn)營效率、優(yōu)質(zhì)渠道、復(fù)合品類等是行業(yè)頭部具備的典型特征。

《報(bào)告》預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)素質(zhì)教育市場(chǎng)規(guī)模將突破4787億元

成人職業(yè)教育方面，研究生考試培訓(xùn)、公務(wù)員培訓(xùn)、數(shù)字技能培訓(xùn)都是熱門增長點(diǎn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國的成人教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13271億元。

市場(chǎng)規(guī)?？捎^，教育機(jī)構(gòu)紛紛投入。2月10日，中公教育成立全資子公司四川中公鹿鳴文化傳媒有限公司，中公教育方面表示，該全資子公司將獨(dú)立運(yùn)營職業(yè)教育相關(guān)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，此前，中公教育已經(jīng)成立職教事業(yè)部。

高途也選擇押寶職業(yè)教育。高途的財(cái)報(bào)顯示，未來，高途將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向成人教育培訓(xùn)、職業(yè)教育培訓(xùn)和智能數(shù)字產(chǎn)品。

另一邊，線上職教龍頭玩家已經(jīng)在沖擊資本市場(chǎng)。2月28日晚，主營業(yè)務(wù)為成人職業(yè)教育服務(wù)的粉筆科技向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書，招股書顯示，粉筆科技2019年、2020年?duì)I收分別為11.6億元、21.3億元，2021年1-9月營收為26.3億元，同比增長約80%。2021年，粉筆科技線上平臺(tái)平均月活躍用戶達(dá)到650萬人。

老年教育則是更加新興的賽道，隨著中國社會(huì)老齡化程度加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的紅利期到來。日前，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，《規(guī)劃》，其中明確指出“創(chuàng)新發(fā)展老年教育”、“鼓勵(lì)老年教育機(jī)構(gòu)開展在線老年教育”。

行業(yè)機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)。今年1月，職業(yè)教育品牌“開課吧”宣布正式布局銀發(fā)教育市場(chǎng)，推出中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)“明椿學(xué)社”，并完成了數(shù)千萬元獨(dú)立融資。

同時(shí)，也有企業(yè)將目光看向教育行業(yè)的其他群體。近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的大力教育推出教師服務(wù)平臺(tái)“潭水源”，據(jù)官網(wǎng)介紹，“潭水源”平臺(tái)提供研修課程、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、教學(xué)素材、專家引領(lǐng)等服務(wù)，幫助教師專業(yè)能力提升和知識(shí)分享交流。

此前，大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“湯圓英語”都已停止服務(wù)，新平臺(tái)的出現(xiàn)意味著大力教育已經(jīng)正式開始調(diào)整發(fā)展方向。據(jù)行業(yè)消息，目前，大力教育正在教育輔助工具、家長社區(qū)、教師社區(qū)、成人職業(yè)教育等方面進(jìn)行探索。

智能教育硬件是下一個(gè)風(fēng)口？

幾個(gè)轉(zhuǎn)型方向中，最熱鬧的還屬智能硬件中的學(xué)習(xí)機(jī)。3月1日，斑馬APP宣布，推出智能學(xué)習(xí)機(jī)G1，售價(jià)7800元。此前，已經(jīng)有多家企業(yè)發(fā)布了學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。

據(jù)多知網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)前各家扎堆推出學(xué)習(xí)機(jī)，包括豆神教育、愛學(xué)習(xí)、樂樂課堂、松鼠AI、掌門教育等，去年，新東方旗下OKAY智慧教育、科大訊飛、視源股份旗下希沃、天貓精靈、小度均推出了新一代的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。

學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)

各家都在瞄準(zhǔn)學(xué)習(xí)機(jī)的原因之一是，硬件的盈利能力更有優(yōu)勢(shì)。一個(gè)成功的案例是，曾以學(xué)科培訓(xùn)和智能硬件“雙條腿走路”的網(wǎng)易有道，在行業(yè)普遍虧損時(shí)實(shí)現(xiàn)了首季度盈利。

據(jù)網(wǎng)易有道2月24日公布的業(yè)績報(bào)告，在剔除K9學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)后，網(wǎng)易有道2021年第四季度和2021年全年凈收入分別為10.49億元和40.16億元，同比分別增長22.6%和58.9%。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，網(wǎng)易有道首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，第四季度凈利潤為0.31億元。

網(wǎng)易有道CEO周楓在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中稱，有道的業(yè)務(wù)處于“持續(xù)盈利的正確軌道上”，這一軌道即是智能硬件。

財(cái)報(bào)顯示，在智能硬件方面，有道第四季度實(shí)現(xiàn)收入3.178億元，同比增長33.9%。主要?dú)w因于有道詞典筆銷量大幅增長的推動(dòng)，有道詞典筆出貨量突破50萬支，創(chuàng)歷史新高。2021年全年，有道智能硬件的收入達(dá)到9.804億元，比2020年增長81.6%。

周楓在財(cái)報(bào)會(huì)議中提到：“今年將是智能硬件的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?財(cái)報(bào)顯示，鑒于K9學(xué)科課外輔導(dǎo)業(yè)務(wù)已經(jīng)剝離，網(wǎng)易有道更多的關(guān)注將集中在人工智能和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)，未來如智能硬件和教育數(shù)字化解決方案的收入將是反映業(yè)務(wù)績效的關(guān)鍵指標(biāo)。

有道詞典筆

曾專注于在線教育的作業(yè)幫也將目光投向智能硬件。近日，作業(yè)幫推出喵喵機(jī)新品F1家用學(xué)習(xí)打印機(jī)，是一款智能的學(xué)習(xí)專屬打印機(jī)，售價(jià)899元。自切割學(xué)科培訓(xùn)業(yè)務(wù)后，作業(yè)幫的方向轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍碱I(lǐng)域，智能硬件是作業(yè)幫重點(diǎn)發(fā)力的一個(gè)方向，除了喵喵機(jī)系列，還推出了智能寫字筆等。

但值得注意的是，智能學(xué)習(xí)硬件賽道的競(jìng)爭不亞于曾經(jīng)的學(xué)科教培。在學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域，步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎、科大訊飛等老牌選手早就占據(jù)市場(chǎng)。

2021年，科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)實(shí)現(xiàn)整體銷量增長150%，雙11銷量增長300%。今年2月，科大訊飛董事長劉慶峰在投資者交流會(huì)上透露，2022 年學(xué)習(xí)機(jī)收入目標(biāo)增長超過200%，到十四五做到年收入 100 億元。

同樣的，素質(zhì)教育和職業(yè)教育賽道也不是空白的，轉(zhuǎn)型企業(yè)勢(shì)必要面臨和原生玩家的競(jìng)爭，生存壓力依舊很大。目前來看，教培企業(yè)也逐漸在尋找自己的轉(zhuǎn)型路徑，但未來在何處尚未可知。

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