【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“蘋果成為華為在高端手機市場下滑的最大贏家（biggest winner）。”

當?shù)貢r間6月23日，市場調(diào)研機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，2022年一季度，蘋果在全球高端手機市場占據(jù)62%的市場份額，同比提升5個百分點。

這不僅是蘋果連續(xù)第二個季度在全球高端手機市場占據(jù)60%以上的份額，同時也是該公司自2017年一季度以來取得的最高市場份額。

國產(chǎn)品牌方面，由于眾所周知的原因，華為在高端手機市場的份額同比下滑6個百分點。其他品牌基本保持不變，僅OPPO的份額同比提升1個百分點，達到4%，排名全球第三，也是目前排名最高的國產(chǎn)品牌。

Counterpoint Research報告截圖

觀察者網(wǎng)注意到，Counterpoint Research將售價400美元（約合人民幣2676元）及以上的機型定位為高端手機。該機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全球高端智能手機銷量同比下滑8%，而整體智能手機銷量下滑10%，這是高端手機市場連續(xù)第八個季度好于整體手機市場的表現(xiàn)。

盡管高端手機的銷量出現(xiàn)下滑，但其重要性卻在上升。

2022年一季度，全球高端手機銷量在整體手機銷量中的占比達三成，創(chuàng)下歷史同期紀錄；由于平均售價（ASP）上漲，高端手機的銷售額同比增長0.5%。在該季度，高端手機市場的價值占據(jù)整體市場的三分之二，同樣創(chuàng)下歷史同期紀錄，凸顯出廠商在高端市場占據(jù)一席之地的“戰(zhàn)略重要性”。

2017年一季度至2022年一季度，全球400美元及以上手機市場的銷量占比和價值占比

在具體品牌中，受iPhone13系列“降價策略”推動，蘋果持續(xù)引領高端市場，全球份額由去年同期的57%上升至62%，連續(xù)第二個季度超過60%。自2021年10月發(fā)布以來，iPhone 13一直是全球每月最暢銷的機型。

在全球高端市場排名第二的是韓國品牌三星。2022年一季度，三星手機的高端市場份額由去年同期的18%降至16%。Counterpoint Research認為，這是由于三星Galaxy S22系列的發(fā)布時間比上一代S21系列要晚，“但S22系列的整體表現(xiàn)不錯”。

中國品牌方面，華為手機的全球高端市場份額由去年同期的9%降至2022年一季度的3%，排名由第三降至第五。目前在華為商城中，高端主力Mate系列僅剩一款折疊屏在售，不過P50系列大部分處于在售狀態(tài)。

今年4月27日，華為終端業(yè)務CEO余承東曾公開表示，去年華為手機供應很困難，今年華為手機的供應得到了極大的改善，“今年華為手機開始回來了”。

其余中國手機品牌中，OPPO的全球高端市場份額（包括OnePlus）由去年的4%提升至2022年一季度的5%；小米和vivo的市場份額未出現(xiàn)變化，分別為4%和3%，“others”的份額由5%提升至6%。

2021年一季度和2022年一季度，各手機品牌在高端市場的份額占比

前文提到，高端手機市場對廠商的重要性不可忽視，中國手機品牌也已認識到這一點。

從時間線來看，小米手機的高端之路自2020年初小米10發(fā)布時便已開啟。今年以來，小米集團董事長雷軍更是提出，小米將堅定不移推進高端化，不僅要做到三年手機銷量全球第一，而且產(chǎn)品和體驗要全面對標iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端市場份額第一。

要對標蘋果的不止小米。從華為剝離之后，榮耀CEO趙明也多次公開提到，“榮耀將在隱私安全、通信等多個維度的消費者體驗上對標蘋果”，“沒有品牌不可撼動，面對蘋果的成功，榮耀的策略就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼?！?

但從目前的市場數(shù)據(jù)來看，小米OV沖擊高端仍任重道遠，蘋果的地位短時間難以撼動。

Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，iPhone13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和iPhone12是全球銷量排名前四的四款高端手機，共占據(jù)53%的全球高端手機市場份額，三星 Galaxy S22 Ultra 5G是排名最高的非蘋果高端機型，市場份額為3%。

2022年一季度，全球高端手機市場銷量最高的機型排名

如果從中國市場來看，市場調(diào)研機構CINNO Research向觀察者網(wǎng)提供的獨家數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋果在新品iPhone13系列強勢表現(xiàn)帶動下，在中國5000元以上高端手機市場獨占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

國產(chǎn)廠商中，華為的高端市場份額萎縮至14%（2020年上半年IDC統(tǒng)計，華為以44.1%份額位居國內(nèi)第一）；其余廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

CINNO Research高級分析師田婷向觀察者網(wǎng)指出，國產(chǎn)安卓手機在屏幕、充電、拍照、電池等硬件配置上已經(jīng)足夠優(yōu)秀，但在芯片和操作系統(tǒng)等核心技術方面和蘋果對比還存在較大差距，一方面蘋果擁有領先于其他品牌的自主研發(fā)的A系列芯片和獨一無二的iOS系統(tǒng)，大大提升用戶體驗感，而國產(chǎn)品牌在這些核心競爭力上暫無法突破；另一方面，作為行業(yè)領頭羊的蘋果，在供應鏈的把控上存在先天優(yōu)勢，而其他安卓品牌無差別的“系統(tǒng)用谷歌、芯片用高通”的模式始終存在被“卡脖子”的風險。

高端市場之中，還包括售價更高的超高端機型（售價在1000美元以上）。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全球超高端手機市場的銷量同比增長164%。

2021年一季度和2022年一季度，全球高端手機市場各價格段的銷量占比

Counterpoint Research指出，無論是銷量還是價值，超高端機型已成為高端市場的最大貢獻者，同時也是全球以及中國、西歐和北美增長最快的價格細分市場。2022年一季度，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro在超高端價位段中合計占據(jù)三分之二以上的銷量。

“這是由美國、中國和西歐的強勁銷量增長推動的。在中國，2022年一季度，1000美元以上價格細分市場的銷售額同比增長176%。僅這一細分市場就占據(jù)本季度中國智能手機市場價值的五分之一以上。蘋果成為華為在高端市場下滑的最大贏家。中國的高端市場仍有潛力，將受到消費升級的推動，尤其是來自華為龐大的高端用戶群體?！眻蟾嬷赋觥?

值得一提的是，在傳統(tǒng)智能手機之外，折疊屏手機在高端市場的存在感也越來越高。2022年一季度，折疊屏手機在全球高端市場的銷量同比增長184%，占該細分市場總銷量的3%。越來越多的手機廠商正進入折疊屏手機市場。隨著價格下降，折疊屏手機有望成為更主流的產(chǎn)品。

展望未來，Counterpoint Research認為，隨著全球通脹飆升，入門級和較低價格段的手機市場可能會受到更大的沖擊。只有通過提升更高價格區(qū)間的銷量，手機制造商才能抵消由此導致的部分收入下降。雖然發(fā)達市場目前主導著高端手機市場的銷售，但隨著消費能力不斷提升，高端市場在印度和拉美等新興市場也變得越來越重要。

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