【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

2月9日，小米集團(tuán)舉辦了2023年首場投資者日活動，董事長雷軍、總裁盧偉冰等管理層悉數(shù)現(xiàn)身。在會上，雷軍提到了不少小米造車項目的細(xì)節(jié)，而盧偉冰則著重談到了手機(jī)市場。

自官宣造車以來，不少觀點(diǎn)認(rèn)為相比“蔚小理”等造車新勢力，小米起步太晚，爭奪市場將會很難。

但根據(jù)網(wǎng)上流傳的會議紀(jì)要，當(dāng)被問及小米2024年出車會不會太晚時，雷軍回應(yīng)稱，造車新勢力比小米提前了6-7年，但汽車是百年賽道，只要看好汽車產(chǎn)業(yè)，任何時候都不晚。

觀察者網(wǎng)就網(wǎng)傳會議紀(jì)要向小米方面求證，對方工作人員表示，相關(guān)內(nèi)容可以參考，但無法確認(rèn)。

昨天（2月9日），小米集團(tuán)收漲8.5%，今天則收跌3.3%，目前市值3264億港元。

5000萬華為手機(jī)用戶被小米搶走？

盡管市場對小米汽車保持了高度關(guān)注，但不可否認(rèn)的是，至少在小米汽車量產(chǎn)上市之前，這家公司的主要營收來源還應(yīng)該是手機(jī)。

“手機(jī)還是主業(yè)，繼續(xù)關(guān)注高端手機(jī)這一塊?！备鶕?jù)網(wǎng)傳投資者會議紀(jì)要，小米集團(tuán)董事長雷軍在會上被問及“2023年關(guān)注的3-5件大事”時說道。

將更多精力放在造車上的雷軍，在會上沒有過多提及手機(jī)業(yè)務(wù)。但據(jù)他透露，2022年，小米手機(jī)忠誠度大幅提升，用戶再換手機(jī)的比例超過50%，小米對所有品牌都是凈流入。

手機(jī)行業(yè)老兵、新晉小米總裁盧偉冰補(bǔ)充稱，小米品牌在高端人群的偏好占比現(xiàn)在是13%，小米高端手機(jī)更加吸引蘋果用戶，超高端用戶也在大幅流入。他還透露，過去3年，華為手機(jī)流出了8000萬用戶，其中5000萬被小米搶走，蘋果搶走2000萬，榮耀搶走1000萬。

然而，觀察者網(wǎng)查詢市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys和IDC的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年全年，蘋果以19%的份額排名全球第二，領(lǐng)先小米6個百分點(diǎn)。在中國市場，蘋果以16.8%的份額與OPPO并列第三，領(lǐng)先小米3.1個百分點(diǎn)。

因此無論盧偉冰所說數(shù)據(jù)真假，小米與蘋果都還存在明顯差距。

實際上，雖然不斷對外釋放高端化成果顯著的信號，但在整體出貨量上，小米手機(jī)正承受著巨大壓力。

Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，小米手機(jī)以1.53億部的出貨量和13%的市場份額位居全球第三，出貨量同比下滑20%。雖然表現(xiàn)好于OPPO和vivo等國產(chǎn)品牌，但相比第一名三星6%的下滑幅度，以及第二名蘋果逆勢增長1%，小米的表現(xiàn)還是遜色不少。

在國內(nèi)市場上，小米手機(jī)的戰(zhàn)績也不如人意。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)手機(jī)市場同比下滑13.2%，其中小米手機(jī)出貨量同比下滑23.7%，排名滑落至第五，相繼被榮耀和蘋果反超。

如果單看Counterpoint Research發(fā)布的2022年第四季度數(shù)據(jù)，小米手機(jī)國內(nèi)份額已滑落至12.5%，排名第五，僅高于逆勢增長的華為3個百分點(diǎn)，有進(jìn)入“others”序列的風(fēng)險。

圖源：Counterpoint Research

在回顧去年手機(jī)市場時，盧偉冰在會上沒有過多分析小米自身的表現(xiàn)。

他提到，2022年全球手機(jī)市場下滑12%，中國市場下滑13%，原因除了眾所周知的宏觀經(jīng)濟(jì)惡化外，還包括芯片從短缺到過剩，以及競爭加?。ㄈ锹氏乳_始降價成為價格戰(zhàn)開端）等。

事實上，除了整體手機(jī)市場面臨的共同不利因素外，小米在傳統(tǒng)優(yōu)勢市場印度也正遭遇挫折。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，小米手機(jī)在印度的出貨量同比下滑40%，以17%的市場份額排名第三，被三星和vivo反超。2022年全年，小米手機(jī)出貨量雖然依然排名印度第一，但同比大幅下滑26%，是所有廠商中降幅最大的，市場份額僅領(lǐng)先第二名三星1個百分點(diǎn)。

“現(xiàn)在有些問題也超出了企業(yè)自身的能力，我們堅信自身的合法性和法律的公正性?！北R偉冰在會上坦承，小米2022年在印度市場遇到巨大挑戰(zhàn)。

但盧偉冰認(rèn)為，印度作為全球第三大手機(jī)市場，依然非常重要。他表示，2023年是小米印度業(yè)務(wù)策略調(diào)整年，將放棄銷售量第一的包袱，保證印度業(yè)務(wù)的存續(xù)性，降低經(jīng)營風(fēng)險。

展望2023年的手機(jī)行業(yè)，盧偉冰預(yù)計，市場下滑幅度將會收窄，全球大盤下滑5%，中國大盤下滑4%，有利因素包括美元貶值、庫存危機(jī)解除（一季度末，最晚到二季度能達(dá)到健康水平）、競爭趨于理性等。雖然春節(jié)過后市場更樂觀，但要到2月底才能看得更清楚。

2024年出車，會不會太晚？

雖然比一眾新勢力起步晚的多，但小米汽車項目一直備受關(guān)注。尤其是在手機(jī)市場持續(xù)下滑的背景下，小米重金投入的造車計劃何時能帶來回報，是小米面對投資者不能回避的話題。