風(fēng)靡一時(shí)的職場(chǎng)社交軟件領(lǐng)英（LinkedIn），日前宣布業(yè)務(wù)調(diào)整。

昨日（5月9日），微信公眾號(hào)“ LinkedIn”發(fā)布《致領(lǐng)英職場(chǎng)會(huì)員的一封信》。公告表示，中國(guó)本土化求職平臺(tái)“領(lǐng)英職場(chǎng)”將于今年8月9日起正式停止服務(wù)。在過(guò)渡期間，用戶(hù)仍將可以使用下載資料等服務(wù)。公告稱(chēng)，“領(lǐng)英職場(chǎng)”始終面臨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，這使該公司最終做出了停止服務(wù)的決定。

本周一的文件顯示，領(lǐng)英將在全球裁員716人，不過(guò)領(lǐng)英方面并未透露在中國(guó)的裁員安排。

領(lǐng)英中國(guó)業(yè)務(wù)，是跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在全球市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)的一個(gè)典型。在進(jìn)入中國(guó)之初，領(lǐng)英就開(kāi)啟了本土化嘗試，但是效果并不理想。領(lǐng)英在中國(guó)的節(jié)節(jié)敗退背后，自有其內(nèi)部原因——或許那些和產(chǎn)品、管理、文化有關(guān)的東西，才是領(lǐng)英最深遠(yuǎn)的問(wèn)題所在。

公告截圖

“職場(chǎng)社交鼻祖”敗走中國(guó)

領(lǐng)英成立于2003年，并于2014年進(jìn)入中國(guó)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它是在中國(guó)開(kāi)展本地運(yùn)營(yíng)的唯一美國(guó)社交平臺(tái)。和領(lǐng)英全球產(chǎn)品定位一樣，在其早期，中國(guó)用戶(hù)可以在該平臺(tái)上展示履歷、發(fā)布職場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓展人脈網(wǎng)絡(luò)。因此有一些媒體將其稱(chēng)為“職場(chǎng)社交鼻祖”。

官網(wǎng)資料顯示，截止2022年7月，領(lǐng)英全球會(huì)員總數(shù)已超過(guò)8.75億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中中國(guó)會(huì)員總數(shù)已逾5700萬(wàn)。

布局中國(guó)之初，領(lǐng)英就選擇了本地化道路，并進(jìn)行了諸多嘗試。但領(lǐng)英始終未能大獲成功。

2014年，領(lǐng)英與紅杉資本、寬帶資本共同成立了合資公司，試圖借此解決合規(guī)問(wèn)題，打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)；2015年，領(lǐng)英在中國(guó)推出移動(dòng)職場(chǎng)社交App“赤兔”，旨在更符合中國(guó)人使用習(xí)慣，吸引更多中國(guó)本地公司——“赤兔”是比“領(lǐng)英職場(chǎng)”更早的產(chǎn)品。不過(guò)2019年，這一軟件便正式下線(xiàn)。

主導(dǎo)“赤兔”項(xiàng)目的領(lǐng)英中國(guó)第一任總裁沈博陽(yáng)，后來(lái)曾在個(gè)人公眾號(hào)上談?wù)摿顺嗤脹](méi)落的原因。其中包括職場(chǎng)社交很難取得爆發(fā)性增長(zhǎng)、赤兔沒(méi)有辦法抓住匿名社交等強(qiáng)需求，以及領(lǐng)英面臨的一些內(nèi)外部問(wèn)題等等。

社交媒體截圖

市場(chǎng)悄然變天。

正是在“赤兔”彷徨甚至衰落的那段時(shí)間里，脈脈、Boss直聘和智聯(lián)招聘開(kāi)始搶占市場(chǎng)份額。領(lǐng)英中國(guó)第二任總裁陸堅(jiān)上任后，主打差異化競(jìng)爭(zhēng)，瞄準(zhǔn)中高端職場(chǎng)人士并為中國(guó)企業(yè)出海提供人才等服務(wù)。但從后來(lái)的結(jié)果來(lái)看，這些努力也沒(méi)有能夠帶領(lǐng)領(lǐng)英突圍。

領(lǐng)英逐漸淡出中國(guó)市場(chǎng)。

2021年10月，在合規(guī)和競(jìng)爭(zhēng)壓力下，領(lǐng)英方面對(duì)外宣布稱(chēng)，決定關(guān)停在中國(guó)的職場(chǎng)社交產(chǎn)品。隨后推出一個(gè)不帶分享和評(píng)論等社交媒體功能的純招聘產(chǎn)品“領(lǐng)英職場(chǎng)”。社交這一核心功能告別舞臺(tái)，領(lǐng)英基本失去了翻身的機(jī)會(huì)。今年8月9日起，“領(lǐng)英職場(chǎng)”停服，將不再為C端用戶(hù)提供服務(wù)。

某種意義上，這意味著領(lǐng)英9年的中國(guó)本土化工作將告一段落。

領(lǐng)英職場(chǎng)小程序截圖

如今領(lǐng)英自身也難逃逆風(fēng)，它甚至無(wú)法擺脫美國(guó)科技股裁員的命運(yùn)。

微軟近期財(cái)報(bào)披露，在截至3月的三個(gè)月里，領(lǐng)英在全球擁有2萬(wàn)名員工。路透社等媒體援引職位追蹤網(wǎng)站Layoffs.fyi的數(shù)據(jù)稱(chēng)，今年5月領(lǐng)英已經(jīng)進(jìn)行了一輪裁員，裁減了5000個(gè)技術(shù)崗位。但裁員浪潮至今仍沒(méi)有結(jié)束。

5月8日，領(lǐng)英首席執(zhí)行官羅斯蘭斯基宣布將裁員716人。不過(guò)，公開(kāi)信并沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明涉及中國(guó)的人事變化。

公開(kāi)信截圖