（文/劉媛媛 編輯/周遠方）

日前，美國總統(tǒng)辦公室下貿易代表辦公室公布《2024年假冒和隱私惡名市場名單》，名單內點名了38個在線平臺和33個實體市場。美方稱，此舉旨在曝光據稱助長大規(guī)模盜版及商標假冒行為的線上和實體市場行為體。

而在該名單中，觀察者網注意到，有5個中國互聯(lián)網產品在列，分別是淘寶、抖音商城、拼多多、敦煌網和百度網盤。其中，前四個平臺被點名的問題主要集中于存在假冒商品，百度網盤則是被指有盜版侵權情況。

市場上有一種聲音是，“惡名市場名單”表面上聲稱旨在“打假”，實則長期針對中國知名企業(yè)的知名產品進行打壓。微信過去就曾強烈反對被列入該名單，在2022年和2023年連續(xù)兩次被列入后，今年首次被移除。

對此，美國律所Cross-border Counselor LLP創(chuàng)始合伙人、電商合規(guī)平臺Flatfee小肥網創(chuàng)始人張寧稱，這份名單并不具備美國法項下的依據，是對美國法律的侮辱，但會被美國一些律所利用，由此對大量中國跨境賣家和平臺產生非常大的負面影響。

上海財經大學數字經濟系教授崔麗麗認為，國內的一些平臺在打擊假冒、保護版權等方面確實不如國外企業(yè)嚴格，美國的這份“打假”名單有地區(qū)國別的市場保護問題，或對中國互聯(lián)網企業(yè)在海外開展業(yè)務帶來影響。平臺應該不斷提升技術和管理手段，來加強對生態(tài)內的環(huán)境治理力度。

國內多平臺遭點名

據了解，美國貿易代表辦公室為總統(tǒng)行政辦公室的下屬機構，美國貿易代表是總統(tǒng)的國際貿易協(xié)議首席談判代表。該機構主要負責制定和實施貿易政策、負責對外貿易協(xié)定的談判、對外國的不正當貿易做法進行調查與報復等。

從2006年起，美國貿易代表辦公室在《特別301報告》（關于世界各國知識產權保護的年度報告）中確定惡名市場名單，2010年宣布將惡名市場名單作為“不定期審查報告”單獨列出。

多年來，迅雷、騰訊、百度、淘寶網、搜狐網等中國知名企業(yè)都曾進過名單之中，相關企業(yè)也曾強烈反對美方這一行為。不過，當地時間2025年1月8日，《2024年假冒和隱私惡名市場名單》發(fā)布，多家中國電商平臺仍然在列。

具體來看，在該名單中，淘寶作為世界上最大的電子商務平臺之一，被指存在大量假冒產品和盜版商品，如PDF副本的書籍等，高質量的假貨以與正品相似的價格出售，導致假冒產品不容易被識別。

敦煌網是中國最大的B To B跨境電子商務平臺之一，盡管它主要服務于國外的買家，但名單指出，該平臺仍然包含大量假冒產品和侵權的問題，似乎連接了中國賣家和制造商，專門為中國以外的批發(fā)買家提供假貨，假冒商品的賣家會使用暗語和模糊標識來逃避海關的檢查。

拼多多和抖音商城也一樣，前者被指平臺上有大量假冒商品未獲得處理，一些標記為“授權”的假冒店鋪，只是為了讓假冒產品看起來合法，誤導消費者相信他們是從合法的制造商拿貨或是有執(zhí)照的分銷商。后者被指假冒商品數量“飛速”增長，相關審查機制處理不夠及時。

與前面幾個電子商務平臺不同的是，百度網盤則是被指廣泛傳播盜版，雖然這由平臺上內容發(fā)布者所帶來的問題，但該網站對此幾乎沒有強制措施。

在崔麗麗看來，美國的這份名單確實指出了國內一些互聯(lián)網平臺監(jiān)管不夠嚴格的問題，包括個人信息的采集等方面也存在瑕疵。不過，某種程度上說，美國此舉有地區(qū)國別的市場保護問題，會讓中國互聯(lián)網企業(yè)在海外消費者心中留下不良印象。