【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

剛剛畫上句號(hào)的2024年，無(wú)論對(duì)全球還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是顯著的復(fù)蘇之年。但整個(gè)行業(yè)也不乏挑戰(zhàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、行業(yè)創(chuàng)新瓶頸、用戶消費(fèi)謹(jǐn)慎等，讓手機(jī)廠商之間的存量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，稍有不慎，品牌就可能湮沒(méi)在周期波動(dòng)中。

在這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，vivo的關(guān)鍵詞依然是“穩(wěn)”。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2024年vivo再度成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一，成功達(dá)成“四連冠”。

不急躁冒進(jìn)，穩(wěn)步取得優(yōu)異成績(jī)，vivo將自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸納為用戶導(dǎo)向、長(zhǎng)賽道投入和追求眾樂(lè)。寥寥幾字看似簡(jiǎn)單，但只有vivo清楚，把常識(shí)做到極致并不簡(jiǎn)單。

1月15日，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在vivo年會(huì)上致辭中指出，2025年是vivo成立的30周年，始終把人放在關(guān)切的首要位置，是vivo跨越30年成長(zhǎng)的關(guān)鍵，“回顧30年的企業(yè)發(fā)展歷程，我們所追求的科技本原，始終是探尋對(duì)用戶有意義的改變?！?

vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在會(huì)上致辭

扛得住短期干擾，始終保持平常心，專注于過(guò)程，是vivo不斷穿越周期的關(guān)鍵方法論。縱觀近些年的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，vivo反而越穩(wěn)，幾乎很少受到行業(yè)技術(shù)、趨勢(shì)變動(dòng)的影響。通過(guò)多年來(lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)上日積月累，vivo不僅持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，也正穩(wěn)步走出一條不同于其他品牌的高端化之路，實(shí)現(xiàn)vivo式的高端突破。

四連冠征程中，用戶是最明亮的燈塔

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年下滑后重回增長(zhǎng)，2024年銷量同比增長(zhǎng)4%。但并非所有廠商都能抓住上行周期的機(jī)遇，比如兩大傳統(tǒng)手機(jī)巨頭中，三星銷量增長(zhǎng)1%，蘋果則下滑了2%，均未能跑贏整體市場(chǎng)增速。

傳統(tǒng)巨頭的式微，讓中國(guó)品牌的脫穎而出，顯得難能可貴。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年vivo手機(jī)全球銷量同比增長(zhǎng)9%，再度躋身前五，增速也處于領(lǐng)跑地位。而在中國(guó)市場(chǎng)，權(quán)威機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年vivo手機(jī)以17%的份額成為第一。同時(shí)按照Counterpoint等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年-2024年，vivo已經(jīng)連續(xù)四年成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量TOP1，高端市場(chǎng)也不斷刷新紀(jì)錄。相對(duì)于在市場(chǎng)上連續(xù)取得的佳績(jī)，vivo更看重對(duì)用戶導(dǎo)向的踐行。

在創(chuàng)新稀缺和消費(fèi)謹(jǐn)慎的當(dāng)下，銷量反映的是用戶深思熟慮的結(jié)果。換句話說(shuō)，用戶最終選擇的是更能滿足自身需求和有價(jià)值的產(chǎn)品，而vivo持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵也蘊(yùn)藏其中。正如沈煒在年會(huì)致辭中所說(shuō)，vivo贏得用戶偏心的秘訣是，一門心思只想解決用戶在乎的問(wèn)題。

秉持極致的用戶導(dǎo)向，vivo過(guò)去一年塑造了多款經(jīng)典產(chǎn)品，成就了多個(gè)vivo時(shí)刻。

比如折疊屏vivo X Fold3系列，打破了輕薄和全能的“不可能三角”，藍(lán)海電池首發(fā)半固態(tài)電池技術(shù)，解決了困擾用戶的低溫長(zhǎng)續(xù)航痛點(diǎn)，還經(jīng)受住了南極超低溫考驗(yàn)，見(jiàn)證了秦嶺站開(kāi)站的大國(guó)高光時(shí)刻；vivo X200系列再度拉高了“影像滅霸”的天花板，它解決了用戶在演唱會(huì)場(chǎng)景中需要單反、卻受限于設(shè)備的痛點(diǎn)，還破解了安卓手機(jī)視頻能力無(wú)法匹敵iPhone的行業(yè)難題，以“一超多強(qiáng)”的能力對(duì)標(biāo)蘋果，成為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的樣板。

事實(shí)上，在vivo的概念中，產(chǎn)品并未有高中低端之分，有的只是通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶分類和精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配，充分服務(wù)好目標(biāo)用戶的各種使用場(chǎng)景。比如vivo的S系列更加關(guān)注年輕用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，持續(xù)探索東方美學(xué)的中國(guó)設(shè)計(jì)；vivo的Y系列以超大音量、超亮護(hù)眼屏和三向定位增強(qiáng)等技術(shù)，幫助外賣小哥等人群更高效地工作；而iQOO更關(guān)注游戲發(fā)燒友對(duì)性能的需求，持續(xù)帶來(lái)更炫酷和硬核的技術(shù)，點(diǎn)亮性能之光。