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十年營收首次下滑，桃李面包陷入“中年危機(jī)”？
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
3月20日晚， 桃李面包發(fā)布2024年財報。
在連續(xù)三年增收不增利后，2024年桃李面包營收、凈利潤雙降。去年，桃李實現(xiàn)營收60.87億，同比下滑9.93%；凈利潤為5.22億，同比下滑9.05%。
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就產(chǎn)品類別來看，各產(chǎn)品的營業(yè)收入也有所下滑。其中，核心產(chǎn)品桃李面包及糕點錄得營業(yè)收入59.06億元、月餅收入為1.26億元、其他產(chǎn)品5388.30萬元，分別較上年同期下降了9.85%、14.95%和30.26%。
桃李面包財報
按區(qū)域市場來看，桃李面包在各地區(qū)市場也都錄得收入的下降，其中華南地區(qū)下降速度最高為25.79%，其次是桃李面包的“大本營”東北市場，較同期下降了14.77%，接著是華北和華東地區(qū)，分別下降了10.10%和8.22%。
桃李面包財報
自2015年上市以來，桃李面包曾經(jīng)“風(fēng)光無限”。根據(jù)wind數(shù)據(jù)，桃李面包營收一度以兩位數(shù)的增長，其中2016年一度逼近30%。轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年，桃李面包的增長放緩，增長率僅為中低個位數(shù)，2023年僅錄得1.08%的增長。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2015-2020年中國烘焙行業(yè)的復(fù)合年均增長率為9.3%，增長迅速。桃李面包也在財報中表示，中國烘培食品行業(yè)近年來經(jīng)歷了顯著的增長和變革，烘焙食品已經(jīng)從過去的節(jié)日食品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM品。不過，在烘焙的快速增長中，桃李面包算不上是獲利者。
在2021年前后，烘焙賽道曾因投融資創(chuàng)新高引發(fā)關(guān)注，有媒體總結(jié)發(fā)現(xiàn)，其中最大的贏家是現(xiàn)制烘焙品牌，而非桃李代表的短保產(chǎn)品，就產(chǎn)品風(fēng)格來看，中式烘焙也比以西式產(chǎn)品為主的桃李更受歡迎。
有業(yè)內(nèi)人士表示，桃李面包現(xiàn)在的業(yè)績困境與其研發(fā)能力較弱不無關(guān)系。
據(jù)2024年財報，桃李面包的研發(fā)費用為2296.84萬元，較前一年同期下降了31.84%。桃李面包表示，這主要是由于期內(nèi)人工費、材料費及折舊費減少所致。但研發(fā)投入的降低無疑會進(jìn)一步影響公司產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場競爭力。
觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，桃李面包也推出了在現(xiàn)制烘焙店熱門的“扭扭棒”、“貝果”、“堿水結(jié)”等產(chǎn)品。面對不斷變化的消費需求，已經(jīng)“二十八歲”的桃李仍舊充滿挑戰(zhàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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