文| 觀察者網(wǎng)一鳴

“生死看淡，不服就干！”這是雷軍在1月10日的發(fā)布會上再次重復(fù)了這句話，宣誓了小米將“死磕性價(jià)比”。當(dāng)天，小米正式發(fā)布全新獨(dú)立品牌紅米Redmi ，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7（下稱紅米Note7）。

“死磕性價(jià)比”

雷軍表示，紅米Redmi獨(dú)立品牌前身為紅米手機(jī)產(chǎn)品序列。截至2018年第三季度，全球累計(jì)售出2.78億臺手機(jī)，被譽(yù)為“國民手機(jī)”，他說：“這些天友商頻表態(tài)，這說明友商急了，我跟同事說我們也要回應(yīng)，于是我們回應(yīng)了‘生死看淡，不服就干?！?”

雷軍現(xiàn)場還宣布新近加入小米集團(tuán)的前金立總裁盧偉冰，將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁兼紅米Redmi品牌總經(jīng)理。“這是小米發(fā)展歷史上的一個(gè)重要時(shí)刻”。雷軍表示，原計(jì)劃由其他領(lǐng)導(dǎo)來演講，不過小米市場部堅(jiān)持要雷軍親自演講。

雷軍和盧偉冰

1月2日，小米官方正式宣布原金立總裁盧偉冰加入小米，但并未公布具體職務(wù)；1月3日，小米對外宣布旗下紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營。外界當(dāng)時(shí)就有分析認(rèn)為盧偉冰可能掛帥紅米，而這樣的戰(zhàn)略，對標(biāo)榮耀意味明顯。

對此，榮耀副總裁熊軍民當(dāng)時(shí)回應(yīng)，榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束，無論是整體銷量，還是中高端產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。熊軍民援引賽諾數(shù)據(jù)稱，榮耀已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度穩(wěn)居中國銷量線上TOP1。熊軍民還表示，12月底榮耀正式啟動品牌升級，“如果友商愿意跟隨，我們非常歡迎?！?

在今天的發(fā)布上，雷軍的發(fā)言顯得相當(dāng)委屈： “我們痛苦經(jīng)常被黑，一句話就可以撂倒你，你便宜吧，人家說一分錢一分貨，友商促銷員培訓(xùn)第一條就是這句話，小米花了很大功夫思考怎么破解，答案就是高品質(zhì)?！?

隨后的手機(jī)發(fā)布中，雷軍更是幾乎兩三句話就要帶上一個(gè)“友商”，“友商就不要用性價(jià)比這個(gè)詞了，連Type-C多幾塊錢都不舍用”、“友商的相機(jī)沒有想象中的好呀”、“友商對比前歡迎請下公證”、“我們過去五年從來沒有把友商放在眼里”、“我把友商的手機(jī)拿出來發(fā)現(xiàn)他們真的不禁打”，甚至直指nova4是PPT手機(jī)，沒有現(xiàn)貨，火藥味十足。

首款產(chǎn)品亮眼

雷軍宣傳“死磕性價(jià)比“確實(shí)有他的底氣。當(dāng)天發(fā)布的紅米Note 7性價(jià)比十足。紅米Note 7正面采用了6.3英寸2340*1080全高清水滴全面屏，屏幕比例為19.5:9，450nit亮度，支持陽光屏、夜光屏、護(hù)眼模式及無極色溫調(diào)節(jié)。屏幕選材于康寧第五代大猩猩玻璃，厚度達(dá)到0.8mm。

配置上，雷軍強(qiáng)調(diào)不同于友商使用降頻版驍龍660，紅米Note 7搭載的是滿血版高通驍龍660。 目前大多數(shù)千元機(jī)搭載的驍龍660的核心頻率僅1.95GHz。紅米Note 7搭載滿血版高通驍龍660處理器CPU主頻達(dá)到了2.2GHz，能夠滿足日常的應(yīng)用需求和游戲需求。

拍照表現(xiàn)上，紅米Note 7后置主攝擁有4800萬超高像素，1/2英寸超大感光尺寸，在暗光環(huán)境下，4800萬像素自動四合一為1.6μm大像素高感光模式，單個(gè)像素感光面積是原來的4倍，更大的進(jìn)光量讓成像質(zhì)量有了基礎(chǔ)保證。配合上如今非常火熱的超級夜景算法，不用三腳架也可以拍出漂亮的夜景照片。

續(xù)航方面，紅米Note 7內(nèi)置4000mAh大電池，支持最高18W快充，消費(fèi)者可以選擇在購買時(shí)加10元將標(biāo)配的10W充電器升級為購18W小米USB充電器快充版。接口方面，紅米Note 7則采用了Typc-C，同時(shí)保留了3.5mm耳機(jī)孔，而且這次小米還應(yīng)消費(fèi)者要求恢復(fù)了廣受好評的紅外功能，現(xiàn)已支持超過14類設(shè)備、4000多款紅外遙控設(shè)備。

出于對質(zhì)量的自信，雷軍宣布紅米Note 7支持18個(gè)月質(zhì)保，“18個(gè)月質(zhì)保代表著信心也代表者投入”，“這一點(diǎn)我堅(jiān)信會改變整個(gè)行業(yè)”，他說。

最后，紅米Note 7還再次充當(dāng)了一把“價(jià)格屠夫“：3GB+32GB版999元，4GB+64GB版本1199元，6GB+64GB版本1399元。1月10日晚上6點(diǎn)開啟預(yù)售，1月15日10點(diǎn)正式開賣，有意思的是，此次小米還在1月14日晚上8點(diǎn)上線抖音銷售專場。

性價(jià)比再成殺手锏？

小米重新掀開性價(jià)比大戰(zhàn)的背后，是對手們的步步緊逼。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《IDC中國季度手機(jī)市場報(bào)告2018年第三季度》，2018年第三季度，小米在中國市場的出貨量為1400萬部，同比下滑10.9%，和前三位的華為、vivo、OPPO差距進(jìn)一步拉開。

去年是小米的上市元年，18年11月19日，小米發(fā)布了上市以后的第一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，小米營收為人民幣1304.94億元，相比上年同期增加了64.1%，經(jīng)調(diào)整利潤為67.01億元，相比上年同期增加了39.3%。第三季度，小米實(shí)現(xiàn)營收508億元，同比上漲49.1%，經(jīng)調(diào)整利潤29億元，同比增長17.3億元，不過，小米仍有2.02億元經(jīng)營虧損。

而外資本市場對小米的信心似乎也有所不足，1月8日，摩根大通發(fā)布報(bào)告，調(diào)低了對小米集團(tuán)投資評級，小米失去了“增持”評級，被降為“中性”，而摩根大通對小米今年目標(biāo)價(jià)也從18港元調(diào)低到10.5港元。

1月9日，小米集團(tuán)在港交所發(fā)布公告稱，出于對公司長期價(jià)值的信心，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited，承諾持有的所有股票，繼續(xù)鎖定365天，同時(shí)小米集團(tuán)高級副總裁、CFO周受資亦做出同樣的承諾。

盡管如此，小米股價(jià)1月9日下跌6.85%，報(bào)收10.34港元，與發(fā)行價(jià)相比已下跌39.2%。

小米此時(shí)再祭出性價(jià)比這個(gè)殺手锏，高調(diào)“性價(jià)比與友商無關(guān)”，看來是要依靠獨(dú)立后的紅米品牌開始全面反擊。