本文轉(zhuǎn)自：界面新聞

格外重視美妝品品質(zhì)的年輕美妝消費者們，開始用冰箱囤化妝品了。

他們學(xué)著明星和美妝博主們的樣子，將面膜、精華、口紅等單品分門別類地從梳妝臺挪到了冰箱冷藏室，希望產(chǎn)品能始終保持最佳使用感。為了避免和蔬菜水果串味，最好買一個可以擺在桌上的迷你小冰箱。

美妝場景中的這一新趨勢，被國內(nèi)不少精細(xì)化運營的冰箱企業(yè)洞察到了，它們紛紛推出專門的“化妝品冰箱”以滿足年輕消費者的個性化需求。

康佳日前就發(fā)布了一款迷你化妝品冰箱Kmini，起名“凍齡魔法盒”，這款冰箱容積只有8升，預(yù)售價格為1999元。在電商平臺天貓上，小吉、哈士奇等品牌的化妝品專門冰箱因顏值年輕化備受關(guān)注，而先科、TCL等平價車載小冰箱也以化妝品冰箱為賣點，獲得了不錯的銷量。

康佳化妝品冰箱。

由于主要針對年輕女性客群，以“化妝品冷藏”為賣點的小冰箱都很注重產(chǎn)品的顏值和功能設(shè)計。外觀上，為消費者給提供了復(fù)古風(fēng)、多色彩等選擇。功能上，針對不同化妝品品類提供分區(qū)儲存，為室內(nèi)擺放場景強化靜音功能，提供專為化妝品設(shè)計的控溫模式等。

小吉迷你復(fù)古化妝品冰箱。

105L的小吉化妝品冰箱。

不過，化妝品冰箱眼下仍是一個小眾需求，品牌開發(fā)此類產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)成本仍較高，無疑抬高了化妝品冰箱的定價。一些傳統(tǒng)品牌的小型車載冰箱售價在500元上下，但專門的化妝品冰箱都賣到了1000-4000元。

盡管售價并不便宜，但對個性化小家電感興趣的年輕消費者仍然很多。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓雙11，化妝品專用小冰箱的搜索指數(shù)同比增長10000%。而根據(jù)康佳的數(shù)據(jù)，Kmini化妝品冰箱預(yù)售僅兩天，在京東上的預(yù)定量就超過了5000臺。

化妝品冰箱的興起離不開整個行業(yè)對增量市場細(xì)分需求的挖掘。在消費升級、個性化需求盛行下，以冰箱、洗衣機為代表的白電市場開始走精細(xì)化運營路線，尋找美妝、洗護(hù)、健康等生活場景的消費需求。

家電數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的《個性化消費趨勢報告》顯示，白電個性化消費的增量市場發(fā)展迅速，化妝品冰箱、壁掛洗衣機、母嬰洗衣機等新品成為消費者新寵。這些個性化產(chǎn)品吸引了相當(dāng)多的年輕新客群，例如，化妝品冰箱的新客占比高達(dá)99.26%，壁掛洗衣機的新客占比為98.5%；其中，90后買家成為主力，占比約40%。

同時，化妝品冰箱的需求增長也與美妝用戶的消費特點有關(guān)。

相比傳統(tǒng)消費者，年輕美妝人群更注重化妝品的成分與功效，因而也更關(guān)心化妝品的存放與保鮮；加上明星、美妝博主等社交媒體KOL的影響，他們也愿意花費更高溢價購買提升生活品質(zhì)的“小家電”。

化妝品冰箱。

然而，對于到底是否有必要把化妝品冷藏、哪些化妝品適合冷藏等話題，社交媒體和行業(yè)內(nèi)也有不少爭論。

倩碧(Clinique)負(fù)責(zé)皮膚生理學(xué)與藥理學(xué)的執(zhí)行董事Tom Mammone曾對英國《金融時報》表示，在將產(chǎn)品交到消費者手中之前，化妝品公司對產(chǎn)品都進(jìn)行了大量的溫度測試，以確保其性能穩(wěn)定性。一旦啟封，化妝品特別是瓶裝產(chǎn)品更容易受到污染。

“我們的所有成品都有阻止細(xì)菌繁殖的防腐體系?！盡ammone說：“但每次把手指伸進(jìn)化妝品瓶子，瓶里就會有細(xì)菌。想要化妝品不受污染，把它們冷藏于冰箱是個妙招?！碧貏e對于乳霜來說，他認(rèn)為低溫不僅利于化妝品儲存，更能增加皮膚的屏障功能。

指甲油、口紅、粉底液等硅膠或油性產(chǎn)品是否適合冷藏，則眾說紛紜。Mammone的觀點是，這類產(chǎn)品無需冷藏保存，因為指甲油低溫處理后會變得粘稠，口紅則會變得干硬，反而影響使用體驗。