【文/觀察者網(wǎng) 嚴(yán)珊珊】

王力宏大概沒有想到，最近頻繁登上熱搜的原因，是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌棄”了。

日前，娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉在一檔節(jié)目中談及代言人時(shí)，直言自己并不喜歡王力宏，解約是因?yàn)椤八昙o(jì)大了”“審美疲勞”，隨即引發(fā)輿論熱議。

12月12日，宗馥莉通過娃哈哈工作人員向新京報(bào)回應(yīng)稱：“當(dāng)時(shí)節(jié)目組在進(jìn)行‘快問快答’環(huán)節(jié)，我表達(dá)得不是很完整。實(shí)際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。 ”

1998年，一首《愛你等于愛自己》不僅讓王力宏火遍大江南北，也讓娃哈哈純凈水成為了家喻戶曉的品牌。此后，王力宏擔(dān)任娃哈哈純凈水的代言人長達(dá)20年，2017年底，因?yàn)闀簳r(shí)沒有洽談好合適的代言產(chǎn)品，雙方暫停續(xù)約。

2018年4月，生于1982年的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公關(guān)部部長，作為娃哈哈高管團(tuán)隊(duì)中最年輕的一員，有著留學(xué)經(jīng)歷的宗馥莉上任后不斷嘗試在產(chǎn)品上向“年輕化”靠攏：月餅、彩妝盤、電視劇植入、粉絲經(jīng)濟(jì)……都被宗馥莉運(yùn)用到了營銷創(chuàng)新中。期間娃哈哈與王力宏沒有代言合作。

據(jù)北京時(shí)間12月12日報(bào)道，宗馥莉在新浪財(cái)經(jīng)11月21日的《至少一小時(shí)》節(jié)目中，被問到如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時(shí)，她直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡這包裝。

至于換掉代言人的原因，宗馥莉表示，“是因?yàn)橥趿昴昙o(jì)大了，站在消費(fèi)者的角度，觀眾會審美疲勞?！彼€稱，娃哈哈純凈水之所以會如此暢銷，原因也不在于代言人，而是她爸宗慶后，這一言論隨后引發(fā)網(wǎng)友爭議。

宗馥莉接受采訪（視頻截圖）

據(jù)新京報(bào)12月12日報(bào)道，對于上述言論，宗馥莉通過娃哈哈工作人員回應(yīng)稱：“當(dāng)時(shí)節(jié)目組在進(jìn)行‘快問快答’環(huán)節(jié)，我表達(dá)得不是很完整。實(shí)際上，我們和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。”

宗馥莉稱，這20年來娃哈哈和王力宏共同成長，都變得更有閱歷、更成熟了，“所以我一直覺得變老不是壞事，是好事，不同年齡段有不同的魅力。在那檔節(jié)目里面，我也說自己‘年紀(jì)大了就沒有那么兇殘了’?！?

此外，宗馥莉補(bǔ)充道，王力宏20年前開始代言娃哈哈純凈水的時(shí)候是一個(gè)青春偶像，氣質(zhì)與純凈水非常匹配?，F(xiàn)在，王力宏仍然是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，雙方一直保持溝通，如果未來有合適的產(chǎn)品或時(shí)機(jī)，也有可能繼續(xù)合作。

而這番頻上熱搜的“娃哈哈王力宏分手風(fēng)波”，也讓人們再次注意到品牌形象與代言人之間的關(guān)系。

據(jù)市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，農(nóng)夫山泉以26.4%的市場份額穩(wěn)居中國瓶裝水第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位，康師傅占比9.3%排名第四，冰露份額為8.8%排名第五，娃哈哈則以6.6%的份額排名第六。

12月12日，時(shí)趣策略合伙人劉彥廷告訴界面新聞，與其說“品牌形象”，品牌主更在乎代言人使用對市場銷售的影響。

“對于商家來講，最在乎的只有一件事，就是市場份額和利潤。換掉王力宏是否會造成品牌辨識度降低，傷害了粉絲感情從而造成市場下滑，這才是品牌主所關(guān)心的事——所以代言人與品牌形象匹配這個(gè)事情背后，終究在于它能夠?yàn)槟愕氖袌鰩矶嗌僭鲩L。”劉彥廷說道。

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