【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 宋亮】

7月3日，2019年百度AI開發(fā)者大會在北京舉行，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在演講時，被一名男子迎頭澆下一瓶水，現(xiàn)場一度非常尷尬。

這一消息很快被媒體傳播，而上一次，百度被大眾關(guān)注則是6月24日，山西省招生考試管理中心的一則提示公告。

公告中，山西招考中心稱，考生在網(wǎng)上填報志愿時，切記不要使用搜索引擎來搜索網(wǎng)上填報志愿系統(tǒng)網(wǎng)頁，否則可能誤入其他網(wǎng)站，使自己填報的志愿信息無效，并造成考生密碼等個人信息泄露的不良后果。

此外，天津、安徽等地教育招生考試院也發(fā)布類似通知。天津提醒廣大考生注意防范虛假查分網(wǎng)址和大學(xué)網(wǎng)站；安徽則提示考生和家長謹(jǐn)慎對待各種高考志愿咨詢師、升學(xué)導(dǎo)師等，謹(jǐn)防詐騙信息。

搜索競價超過6元

各地的公告提醒，讓頻頻陷入虛假信息門的百度再次迎來了一次危機公關(guān)，也影響到了自家高考報志愿產(chǎn)品。

當(dāng)然，對于熟悉百度近年來推廣鏈接和競價排名的公眾來說，也已經(jīng)是“見怪不怪”。其商業(yè)模式也注定了這一類搜索引擎難以在信息準(zhǔn)確性。

眾所周知，教育和醫(yī)療是百度廣告收入里非常重要的兩個門類，也是爭議的重災(zāi)區(qū)。2016年，“魏則西事件”至今仍令公眾痛心不已，而莆田系等打虛假醫(yī)療廣告醫(yī)院仍未銷聲匿跡。而伴隨著自家平臺“百家號”的推出，虛假營銷和劣質(zhì)內(nèi)容更是有了出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的“綠色通道”，與競價排名的商業(yè)模式一道成為了欺詐分子借助搜索引擎吸引受害者的重要“幫兇”。

根據(jù)某媒體從百度關(guān)鍵詞查詢得知，譬如“報考”“志愿填報”的搜索競價都超過了6元，也就是說不管考生是否使用這個服務(wù)，廣告主都需要為每次點擊支付6元多的價格，而其中“志愿填報”的周搜索量超過了22萬次。

由此可見，這巨大的搜索量背后也是巨大的商機——

在高考改革的大背景下，伴隨著對于培訓(xùn)輔導(dǎo)類教育的管控和其他升學(xué)培訓(xùn)市場的競爭格局成型（如出國考試培訓(xùn)、課程提分培訓(xùn)、證書培訓(xùn)等），高考志愿填報咨詢業(yè)正成為一個新興的市場，被各種教育機構(gòu)看好。據(jù)筆者和行業(yè)內(nèi)人士了解，如今不管什么出身的教育機構(gòu)，都在布局和開展高考志愿填報咨詢業(yè)務(wù)。有統(tǒng)計表明，國內(nèi)目前業(yè)務(wù)范圍涵蓋高考志愿填報的公司已超過400家。

上海證券研報也曾對此市場進行評估：到2020年新高考在全國全面落地，所有學(xué)生按生均每年花費1000元計算，生涯規(guī)劃和志愿填報的市場空間分別接近240億元和100億元。而覺某教育機構(gòu)負(fù)責(zé)人向媒體透露的信息，今年整個志愿填報的市場供需比往年突出，接受采訪時該機構(gòu)的相關(guān)業(yè)務(wù)就較往年增長了大概20%-30%。

報考陷阱防不勝防

其實，近年來在高考結(jié)束后，教育部、公安部門、網(wǎng)信部門也都會發(fā)布各種提示信息，公布“野雞大學(xué)”列表，分析歷年考生受騙案例，羅列搜索引擎上的虛假信息特征，提供考生防騙指南。

在筆者搜索“高考”“志愿填報”等信息時，仍然能夠看到各種難以確定真假的信息與推廣鏈接。對于報考心切和信息不對稱的考生和家長來說，這些海量的咨詢反而增加了他們判斷的難度。

而很多考生和家長更是不惜重金借助一些軟件和咨詢服務(wù)。這其中也是魚龍混雜，泥沙俱下。根據(jù)一些其他媒體的報道，很多咨詢機構(gòu)號稱“專家掌握著一些擴招信息，不被公眾所知，并表示自己公司在各高校都有熟人，可以得到內(nèi)部名額”，更有看上去就很扯的“孩子進去之后就可以擔(dān)任班級和學(xué)生會干部，并在考研上有所照顧”等說辭，卻令很多家長心動。

如何防騙，在教育部門、公安部門的提示中，已經(jīng)反復(fù)提及了很多：對于稱“內(nèi)部渠道”“門路極廣”“合作辦學(xué)”等要謹(jǐn)慎。相信“天上不會掉餡餅”，分?jǐn)?shù)不夠而進名校大都是欺詐。謹(jǐn)慎相信“自主招生”等優(yōu)惠誘騙。到官方網(wǎng)站檢索信息，不要輕信搜索引擎的結(jié)果，特別是推廣鏈接。關(guān)注教育部門公布的“野雞大學(xué)”名單。

每一年“野雞大學(xué)”名單出爐時，都會引起一陣圍觀。在今年，甚至鬧出了某些平臺轉(zhuǎn)載錯誤，在轉(zhuǎn)載教育部的名單時，將野雞大學(xué)“中國郵電大學(xué)”誤寫為“北京郵電大學(xué)”，將“北京郵電大學(xué)”列為野雞大學(xué)的烏龍事件。事后北郵和教育部門都立刻出來澄清，并有媒體紛紛介紹，也讓大家充分認(rèn)識了一下這個IT界就業(yè)率爆表的“雙一流大學(xué)”。這一事件也反應(yīng)了現(xiàn)在全社會對于“野雞大學(xué)”名單越來越關(guān)注，越來越零容忍。

野雞大學(xué)還算容易防范，然而很多正規(guī)大學(xué)的“野雞專業(yè)”也是耽誤孩子的青春。在今年教育部就每年一次地公布了取締某些高校部分專業(yè)招生資格的通知。這些專業(yè)往往不具備足夠的師資力量，無法完全完成培養(yǎng)目標(biāo)，導(dǎo)致學(xué)生就業(yè)率低。對于這類專業(yè)，更需要考生和家長多多考察，多多打探，避免入坑。

此外，很多費用動輒上萬的國際項目也是良莠不齊。教育部于2018年就放出大招，印發(fā)《關(guān)于批準(zhǔn)部分中外合作辦學(xué)機構(gòu)和項目終止的通知》，終止234個本科以上中外合作辦學(xué)機構(gòu)和項目。這其中甚至不乏中國top5的學(xué)校所開設(shè)的國際項目。而原因就是打著中外合作的旗號，收取了高額的學(xué)費，學(xué)生得到的回饋卻很少，師資力量薄弱，教學(xué)質(zhì)量差，教學(xué)硬件投入不足，教學(xué)管理混亂，等等。