據看看新聞12月29日報道，12月25日，丁香園的一篇公眾號文章《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，將天津權健公司推向輿論漩渦，其與另一家中國直銷巨頭天津天獅生物工程有限公司的淵源，亦被媒體挖出。

天獅公司總部和權健都在天津市武清區(qū)，二者直線距離6公里。天獅創(chuàng)立于1995年，其影響比權健更矚目。據全國工商聯2018年8月發(fā)布的“2018年中國民營企業(yè)500強”榜單，該公司的母公司——天獅集團有限公司排名第214位，在天津民營企業(yè)中高居第三位，其董事長李金元被稱為“津門首富”，也被稱為中國直銷第一人。

束昱輝曾是李金元麾下300萬銷售隊伍的一員，權健就是束帶領一個從天獅辭職離開的團隊創(chuàng)建的。此后，一直以來不斷有天獅高管跳槽到權健擔任重要職務，因此，權健的運作模式幾乎是天獅的復制：用中醫(yī)概念將產品進行包裝宣傳，再通過一層層人際網絡進行銷售。

和權健一樣，天獅多年來一直深陷“傳銷”陰影。12月27日，江蘇南通市公安局通報，警方成功破獲一起特大非法傳銷案，6個傳銷組織以“天津天獅”名義從事傳銷。目前，92名犯罪嫌疑人因涉嫌組織、領導傳銷和非法拘禁罪已被刑拘。

中國裁判文書網的公開資料顯示，2009年以來，全國以“天津天獅”名義進行的傳銷活動引發(fā)各類刑事案件2781例，除了以“組織、領導傳銷活動罪”定罪的案件，其他案件主要表現為非法拘禁、故意傷害、搶劫、過失致人死亡、故意殺人等，共致155人死亡。

一邊是被輿論質疑包圍的尷尬，一邊卻是掌門人行事的高調。今年以來，天獅董事長李金元走訪了美國、幾內亞、加納、越南、斯里蘭卡、肯尼亞、埃塞俄比亞、蘇丹等數十個國家，還剛剛去拜會了聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯，“匯報了天獅全球業(yè)務發(fā)展情況”。

天獅宣稱目前在全球已經建立了110個國家分公司，業(yè)務輻射190個國家和地區(qū)，“正處于第三次創(chuàng)業(yè)改革轉型的關鍵時期，要做好頂層設計和終端模式的一系列改革工作，推動民族事業(yè)進入世界500強”。

“沖擊世界500強”，李金元已喊了13年。這對于一個直銷企業(yè)來說，簡直就是一個夢。而造夢，往往是直銷業(yè)常用的手段，尤其在中國直銷界，它是眾多直銷大佬和直銷品牌的必備武器。但美夢抵不過嚴酷的現實，當年那些善于造夢而紅極一時的直銷品牌如紅桃k、太陽神、三株、哈慈等，或黯淡無光，或已銷聲匿跡。

自1995年創(chuàng)辦天獅以來，李金元不斷地造夢，制造出了一個個轟動的“噱頭”。它無疑是中國直銷業(yè)野蠻生長的最好樣本。

豪華團體秀

2015年，天獅集團成立20周年。這一年的3月7日，天獅為中國區(qū)的優(yōu)秀業(yè)務代表獎勵了100輛寶馬轎車，出手之闊綽令人咂舌。兩個月后，他們又在法國排演了一場超級“團體秀”，引發(fā)世界輿論關注。

5月8日，法國南部城市尼斯的蔚藍海岸被6000余名身穿藍、白服裝的天獅員工擠滿。天獅董事長李金元，一身筆挺的白色西服，站在一輛美式敞篷吉普車上，身后跟著70多輛二戰(zhàn)時的老舊戰(zhàn)車緩緩而至。他對著像士兵一樣整齊列隊的天獅員工揮一揮手，隊伍里頓時響起震天的口號。

天獅員工高喊口號長達2個小時，還用身體擺成了一個英文長句“TIENS‘DREAM IS NICE IN THE COTE DA’ZUR”(“天獅夢想尼斯綻放”)，號稱創(chuàng)造了吉尼斯最大規(guī)模人體主題創(chuàng)意組字的世界紀錄。

這個“法國四日游”的巨型旅行團，擠滿了戛納和摩納哥的79個四星級、五星級酒店和146輛旅游大巴，鐵路公司專門增開了兩列高速列車。巴黎老佛爺百貨甚至為他們專門開設一層樓退稅。

為了這次超級“團體秀”，李金元和他的天獅集團據稱花費了近2000萬歐元（1.38億元人民幣）。這個行為震驚了歐洲，天獅被歐洲媒體冠以“土豪公司”名號。

這其實是直銷公司的常見做法?，F代直銷鼻祖安利1965年就做過類似的活動，當時安利組建了由8架飛機組成的專業(yè)機隊，載著公司高管周游世界，造成了極大的轟動。搜索如新、完美等知名直銷巨頭近幾年的新聞檔案，“超級旅游團”不能算是陌生的字眼，而6500人也絕非人數最多的旅行團。

四個月后，李金元再次玩了一個豪華“秀”。2015年9月13日，天獅在天津武清天獅國際健康產業(yè)園舉行20年慶典。3萬名來自全球50多個國家和地區(qū)的天獅員工來到這里“朝圣”。在這個占地1平方公里的天獅集團總部，每一位來賓都感受到了李金元帶來的震撼。

在產業(yè)園的南門百米之外，透過一排高大的漢白玉石雕大門，可看見門內廣場上豎立著一只金光燦燦的帶翅飛獅。據天獅員工說法，這是“亞洲最大的企業(yè)大門”，整組大門寬255米。廣場中那只通體金色的獅子，雙目炯炯，肌肉雄健，腳踏地球，展翅向天，有四層樓高，是天獅集團的第六代飛獅，據說僅鍍金用掉的金粉就重達10公斤。

金獅背后是被天獅員工稱為“亞洲最大商用辦公樓”的集團國際行政辦公中心，大樓高48米，占地近2.4萬平方米，環(huán)抱整個工業(yè)區(qū)。辦公樓前廣場上豎著近200根旗桿，旗桿上掛著190多面旗幟。天獅集團號稱在這190多個國家地區(qū)都有它的產品，李金元對此毫不謙虛：“天獅是中國最具國際化的企業(yè)。”

天獅集團刻意追求的宏大氣場，在掌門人李金元的辦公室可以尋到根源。據原《京華時報》記者葉永筆回憶：在李金元的會客廳，掛著一副李本人的巨幅畫像，他身著中山服揮著手，神態(tài)與動作和偉人簡直如出一轍。在李的辦公室，墻上掛的和地上鋪的都是世界地圖，“他很享受在這里腳踏地圖迎接各方客人”。

而坐著敞篷車，檢閱員工隊伍，聽他們的歡呼，一直是李金元的愛好。曾與李金元共事三年的山東益生堂有機食品有限公司董事局主席駱超評價他：“太膨脹了，做的很多事讓人難以接受。喜歡被人擁戴，整天弄幾千人夾道歡迎，自己坐在敞篷車上面招手?！?

天獅每年的年會都在海外召開。2016年5月，天獅組織50多個國家和地區(qū)的近3000員工在西班牙馬德里和巴塞羅那旅游；2017年，天獅10000余名員工在印度新德里舉辦年會。