TikTok身陷美國兩黨角力，其未來命運牽動人心。但和四年前相比，它的應(yīng)對更加從容自信，有章法和定力。這既得益于TikTok在美國社會的巨大影響力和廣泛的民意基礎(chǔ)，也離不開中國法律限制相關(guān)技術(shù)出口帶來的決心。尤其后者值得一提。

在圍繞TikTok的中美博弈中，很多地方體現(xiàn)出了中國式的智慧。

整場風(fēng)波的意外變量，是面對美當(dāng)局打壓，美國民眾在聲援TikTok的同時，自發(fā)涌向中國社交平臺小紅書。這些自稱“TikTok難民”的網(wǎng)友寧愿來中國網(wǎng)絡(luò)沖浪，也不愿流向傳統(tǒng)西方社交平臺。美國政府要革TikTok的命，美國民眾要誅美政界、商界的“心”。

TikTok的支棱和小紅書的出圈，更印證了一個道理：得道者多助。在霸權(quán)面前，低頭求和是不會有好結(jié)果的。相反，只要站在民意的一方、團結(jié)的一方，就一定能找到同道者，為這個世界破一扇窗，引一束光。

風(fēng)波暫息，歷史押了個小韻

2025年1月20日，特朗普上臺當(dāng)天，給予TikTok 75天的寬限期，推遲了拜登政府此前簽署的“不賣就禁”法案的執(zhí)行。

2021年2月10日，同樣是剛剛上臺的拜登，宣布擱置特朗普迫使字節(jié)跳動出售TikTok的計劃，以便審查此事。

短短四年時間，分屬不同兩黨的兩位總統(tǒng)，帶我們小小見識了一回歷史的韻腳。

簡單回顧一下時間線，2020年8月6日，特朗普簽署第一道行政令，稱TikTok對美國國家安全構(gòu)成威脅，要求45天后禁止任何美國個人或?qū)嶓w與TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行交易。

2020年8月14日，特朗普簽署第二道行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)剝離TikTok在美國的運營權(quán)益。

2020年8月24日，TikTok向法院遞交起訴書，控告美國政府的行政令違法。

2020年11月10日，字節(jié)跳動再次向法院提起訴訟，請求阻止特朗普8月14日頒布的“剝離TikTok”行政令。

2021年2月，拜登政府宣布擱置迫使字節(jié)跳動出售TikTok的計劃，但2023年又重新加強對TikTok的監(jiān)管。

TikTok CEO 周受資在聽證會現(xiàn)場遭百般刁難。央視新聞

2024年4月24日，拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業(yè)，否則該應(yīng)用將在美國被禁用。

2025年1月17日，美國聯(lián)邦最高法院裁定支持該法案，按原計劃于1月19日生效。

從2019年11月，美國政府對字節(jié)跳動的一筆交易啟動國家安全審查開始，在美國持續(xù)狂熱、極端的選舉環(huán)境中，特朗普和拜登所代表的兩黨對TikTok的態(tài)度都是精分的，一方面，捶打這家中國公司能夠爭取政治“正確”，另一方面，通過TikTok觸達(dá)年輕選民是選舉剛需。忽打忽拉，你打我拉的戲碼，反復(fù)上演。

反而是TikTok，竟然習(xí)慣了在這樣的政治環(huán)境中站穩(wěn)和迅速發(fā)展，甚至成為美國社會今天已經(jīng)逐漸缺失的，真正的多元價值觀的平臺。

三方博弈，以退為進

相比四年前的青澀，TikTok今天的核心已經(jīng)相對穩(wěn)固，一個典型的觀察點，就是1月19日，在兩黨權(quán)力交接的節(jié)骨眼上選擇主動停服，在一場三方博弈中取得相對主動。

1月19日凌晨，TikTok手機應(yīng)用程序和官網(wǎng)頁面的彈窗通告顯示“對不起，TikTok現(xiàn)已不可用?！?span> 新華社

讓我們稍微展開：

從民主黨角度看，首先，打壓TikTok這個“對華強硬”的“正確”是特朗普發(fā)的球，民主黨是被動接球；其次，在傳統(tǒng)主流媒體壟斷被不斷解構(gòu)的現(xiàn)實中，民主黨需要借助TikTok平臺獲取移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力；第三，在拜登下臺已成定局的情況下，讓特朗普政府去執(zhí)行禁令，站到整個輿論場對立面，對己有利。

從特朗普角度看，首先，民主黨今天盤算的，基本就是他2020年8月盤算的，他才不會中招；其次，極限施壓、對華強硬和“聰明交易”的人設(shè)還是要維持；如果TikTok頂不住壓力屈服，那就再好不過；最后，還有一個小陷阱，所謂的“暫緩禁令”的承諾只是口頭的，就是不進行處罰。然而，如果在1月19日后，TikTok還在繼續(xù)運行，實際上就違反了禁令，觸犯了美國的法律。根據(jù)美國相關(guān)規(guī)定，違法運行要看平臺的用戶數(shù)量，每個用戶要罰款5000美元。TikTok用戶超過1.7億，若真的聽信特朗普的表態(tài)，等到他突然翻臉，就必須繳納一筆極高的罰金。

對兩黨的立場和面臨的局面，TikTok的認(rèn)知是清晰的：自己在美國最大的籌碼，不在兩黨任意一方的承諾，而在對美國社會的巨大影響力。

2024年12月20日，皮尤研究所發(fā)布《關(guān)于美國人和TikTok的8個事實》。調(diào)研顯示，1/3的美國成年人在使用TikTok，尤其是美國年輕人——近6成30歲以下的美國成年人在使用該應(yīng)用。

橫向?qū)Ρ葋砜?，TikTok的用戶增速遠(yuǎn)超其他平臺：2021年至2023年間，使用TikTok的用戶“爆發(fā)式增長”，甚至美國成年人的使用比例，都上升10個百分點（從21%到33%）。

TikTok的用戶增速遠(yuǎn)超其他平臺。圖源皮尤研究中心

兩黨到今天還沒有對自己下死手，一是忌憚自己的影響力，二是擔(dān)憂這份影響力為對方所用。

那就繼續(xù)加強這份影響力，如果疊加利益捆綁，那就再好不過！

于是我們看到，TikTok近期始終在用真金白銀強化這份羈絆。

2024年，TikTok與亞馬遜簽署合作協(xié)議，允許用戶在TikTok內(nèi)直接購買亞馬遜商品，此外，還與沃爾瑪、Shopify等平臺建立合作，TikTok Shop在美國的市場份額快速提升，甚至影響了傳統(tǒng)電商平臺的銷售。

TikTok憑借其精準(zhǔn)的算法推薦和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為廣告商的重要營銷渠道。它積極向生態(tài)讓利，其廣告成本CPM（每1000次廣告展示付費）遠(yuǎn)低于其他平臺，吸引了大量品牌商。

今年上半年，TikTok一邊不斷推出網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，一邊繼續(xù)招攬商家，逐步放寬入駐門檻。TikTok降低了賣家入駐要求，允許亞馬遜賣家“0流水”入駐。

TikTok shop成為美國電商新勢力之一。TikTok

在禁令尚未生效的斡旋階段，TikTok不但沒有瞻前顧后地停止或減緩在北美地區(qū)的商業(yè)化進程，反而選擇加快擴張步伐。

2024年黑五大促前，TikTok上的KOL單條帶貨短視頻的合作價格翻了3-5倍，從100美元漲到1000美元。TikTok的創(chuàng)作者經(jīng)濟還帶動了內(nèi)容策劃、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

甚至到了2024年12月，TikTok還在試圖擴大用戶規(guī)模。TikTok Shop推出了美國限定的“邀請新用戶立減”活動，單個拉新即可獲得50美元的TikTok Shop積分，并用于在TikTok Shop內(nèi)部的消費。

如果說上面這些加注美國市場的行為是TikTok“最大努力”的范疇，它的另一面，則是“最壞打算”。

說起來，TikTok的這份底線思維，還是拜特朗普所賜，正是在特朗普施壓最為疾風(fēng)驟雨的2020年8月，中國政府用一道法令，幫助字節(jié)跳動煉就了核心。

2020年8月28日，中國商務(wù)部和科技部調(diào)整發(fā)布了更新的《中華人民共和國技術(shù)進出口管理條例》和《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，將“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”和“人工智能交互界面技術(shù)”等納入限制出口名單。

這些技術(shù)正是TikTok的核心競爭力之一。

這是約束，也是保護。

由于中國法律限制相關(guān)技術(shù)出口，字節(jié)跳動即使有意出售TikTok，也無法將核心技術(shù)合法轉(zhuǎn)移給美國買家。

如果字節(jié)跳動不惜冒違反中國法律的風(fēng)險，無疑將會面臨在中國市場上的毀滅性命運。

這意味著兩害相權(quán)，而字節(jié)跳動絕大部分收入來自中國國內(nèi)，占比高達(dá)77-79%。

海外市場中，美國市場約占總收入的11.5%（或海外市場的55%）。除中國外，美國市場占據(jù)Tiktok海外月度用戶群約15%份額，海外其他地區(qū)占85%。

雖然從目前收入情況看，美國是字節(jié)跳動在海外重要的市場，但它的地位并不是決定性的——非美市場的增長潛力要大得多。

這還是單純的市場體量層面，如果綜合考量對移動互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)發(fā)展的一系列關(guān)鍵因素：通信基建、技術(shù)和人才等環(huán)節(jié)，中國更是全球首屈一指的綜合性高地。

當(dāng)中國政府明確以法律手段畫下紅線，面對兩個市場的現(xiàn)實環(huán)境，任何人都沒有合適的理由要求字節(jié)跳動選邊美國市場。

自此，字節(jié)跳動無論面對外部壓力還是內(nèi)部決策壓力時，都可以明確表示，任何涉及核心技術(shù)的出售，都將違反中國法律，這使得美國政府的強制出售要求在法律上難以推進，也幫助字節(jié)跳動避免核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的流失。

對比美國政府和兩黨氣勢洶洶卻搖擺不定，中國方面一錘定音，高下立判。

經(jīng)過以上分析，回過頭再來看字節(jié)跳動1月19日的以退為進，就可以咂摸出其中很多層面的智慧。

首先，展示決心。主動暫停服務(wù)，表明其維護自身權(quán)益和用戶利益的決心，為支持者提供了一個明確的信號：不會輕易屈服于不合理的政治壓力。

其次，釋放勢能，TikTok積累的1.7億用戶，龐大而復(fù)雜的利益生態(tài)，廣泛深入到美國社會運轉(zhuǎn)的方方面面，一旦離開牌桌，大量利益相關(guān)方將面臨沉沒成本和被迫調(diào)整。以退為進，爭取他們的發(fā)聲。

第三，高舉“主義”。在前兩點的基礎(chǔ)上，以在西方社會輿論環(huán)境中通行的“殉道”的姿態(tài)，進一步激發(fā)社會同情和關(guān)于價值觀的廣泛討論，對于在美國仍然勢均力敵的兩方政治勢力來說，任何一方站到這種姿態(tài)的對立面，都不是一個明智的事情。

第四，對美國兩黨都有交代。字節(jié)跳動在美東時間1月18日22時30分主動停服，一是沒有如民主黨的如意算盤，把難題留給特朗普政府，特朗普也落得就坡下驢，釋放善意，把難題以后再說；二是沒有輕信特朗普而踏入罰款陷阱，而是通過停服，逼著特朗普“翻譯翻譯”自己的善意表態(tài)。

第五，點到為止，保留變化，讓各方自行評估，如果真的把事情做絕，會發(fā)生什么。

有趣的變量：流量承接者是小紅書

在整個過程中，可能是各方計算之外，又完全是情理之中的有趣觀察點，莫過于美國TikTok用戶之蜂擁涌入小紅書。

TikTok粉絲數(shù)即將突破200萬的歌手維多利亞·帕里斯，就發(fā)帖呼吁粉絲去中國社交媒體平臺小紅書關(guān)注她。與帕里斯類似，歌手“Doechii”也發(fā)布視頻向粉絲推薦小紅書，“所有因TikTok感到壓力的孩子，放松點。我們會挺過來”。

在一片“TikTok refugees”“對賬”“交貓稅”的熙熙攘攘中，小紅書迎來自己的國際高光時刻。

據(jù)位于美國加州的數(shù)字營銷機構(gòu)Hennessey Digital的數(shù)據(jù)，小紅書在美國的總下載量可能短短三天之內(nèi)就已超過200萬。僅1月13-1月15日，Android平臺上小紅書全球下載量便激增至108萬，其中大部分來自美國，iOS平臺上的小紅書下載量規(guī)模也在大致水平。

截至1月19日，小紅書在Google Play上的累計下載量超過一億次，在美國的下載量同比增長超過200%，比前一周增長194%，排名從第186位攀升至第1位。

同期，小紅書已在43個國家的App Store免費應(yīng)用下載榜單上占據(jù)首位。

大量自稱“TikTok難民”的美國用戶涌入小紅書。央視新聞

盡管隨著TikTok的恢復(fù)服務(wù)，世界已經(jīng)恢復(fù)平靜，一些中國KOL咋咋呼呼的“美國人民大覺醒”被證明大致如電如露。

但這個事件本身的意義在于，對美國本土社交軟件巨頭們的“誅心”，是實實在在的。

事實證明，即使美國政府動用政治力量打壓TikTok，流量和市場份額的承接者也不是Facebook、Instagram、YouTube或X這些美國本土平臺。

原因無他，產(chǎn)品力不行。

《紐約郵報》在1月13日的報道中寫道，盡管小紅書由中國公司擁有，但其崛起表明，用戶更看重引人入勝的內(nèi)容和社區(qū)，而非地緣政治因素。

報道寫道，值得注意的是，小紅書并非TikTok的直接克隆。

盡管TikTok專注于短視頻內(nèi)容，但小紅書被認(rèn)為更類似于Instagram，它提供了更廣泛的生活方式內(nèi)容，包括照片、詳細(xì)的評論和社區(qū)討論。這種區(qū)別可能會吸引那些尋求更全面的生活方式靈感和分享平臺的用戶。

在這里我們要強調(diào)，形容小紅書像Instagram，只能說是《紐約郵報》為介紹而介紹的一個不恰當(dāng)類比。

單論小紅書的產(chǎn)品力來說，它以獨特的AI推薦“留白”機制，探索內(nèi)容生態(tài)的邊界感；它的強搜索屬性，正在對百度和谷歌形成有力替代；它鼓勵高質(zhì)量內(nèi)容的長尾效應(yīng)，在轉(zhuǎn)化率方面形成獨特的優(yōu)勢……這些如果展開，又是一個大話題。

對比之下，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube和X，只能說保留了更多PC時代或3G時代的痕跡，。

我們想說的是，無論是TikTok還是小紅書，它們都是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，或者說5G時代的原生應(yīng)用，它們是在中國這個5G和算力的高地，在中國龐大的工程師紅利下，在中國巨大的互聯(lián)網(wǎng)電商市場中，在高烈度競爭的市場生態(tài)里卷出來的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品不是一個，而是一群。

即使美國的資本巨頭們，聯(lián)合政治力量，殺死TikTok，殺死小紅書，也不可能殺死整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這些最有經(jīng)驗的研發(fā)工程師和產(chǎn)品經(jīng)理們是其中真正的有生力量，完全有能力以最快的速度重新排列組合，迭代出更有競爭力的產(chǎn)品卷土重來。

小結(jié)：什么才是有生力量？

聚是一團火，散是滿天星，華為當(dāng)時說“誰也無法熄滅滿天星光”，這正是題中之義。

當(dāng)然，目前字節(jié)跳動和Tik Tok在美國市場上還很危險，還遠(yuǎn)沒有到可以喘口氣的時候。有人擔(dān)心美國的無理打壓會形成破窗效應(yīng)，帶動歐盟、阿富汗、印度、約旦等國效仿出臺禁令。

但是，只要一直堅持最大努力和最壞打算，只要一直保持這份向死而生的覺悟，就真的沒什么好怕的。

過去四年，不都這么過來了么？把自己比作那架破飛機的華為，不也這么過來了么？

只要有更多人敢于斗爭，善于斗爭，美國的霸權(quán)就會反過來出現(xiàn)破窗效應(yīng)，就會有更多人愿意站出來直面不公，分擔(dān)壓力。

每臨生死需靜氣，石火光中好讀書。

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