觀察員
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長不大的達(dá)芙妮們，被時代和消費(fèi)者甩在了身后
時移“市”異
改變不是一夜之間發(fā)生的，卻有著明顯的臨界點(diǎn)。
2012年前后，電商時代正式來臨，淘寶雙11的成交額高達(dá)191億，次年，這個數(shù)字近乎翻番地來到了350.19億。這一次，阿里首次啟動全球媒體中心，向全世界直播“雙11”。
2012年雙11成交額達(dá)191億元
電商化的熱浪，已經(jīng)撲到了每個從業(yè)者的身上。乘著這股熱浪，2014年，阿里登陸美股，一度超越亞馬遜，成為全球市值最高的公司。
與線上化消費(fèi)同步發(fā)生的，是線下服裝產(chǎn)業(yè)的困頓與掙扎。而在這生死攸關(guān)的一步上，達(dá)芙妮則顯得尤為遲滯且固步自封。
2011年，達(dá)芙妮先后關(guān)閉了京東、樂淘和好樂買等優(yōu)勢分銷渠道，線上化計劃徹底破產(chǎn)。更為致命的是，達(dá)芙妮的資金都堆在線下實體店的鋪租、人力成本上。
在巔峰時期，近7000家門店意味著7000份收入進(jìn)賬，但電商的強(qiáng)勢入侵下，它們就意味著大量的庫存擠壓和巨額虧損。
在線上品牌、國際品牌等的擠占下，達(dá)芙妮的市場需求量逐步走低，庫存量則不斷積壓。2013年，達(dá)芙妮的銷售收入為104.47億港元，存貨卻達(dá)到了26.43億港元。行至2020年上半年，達(dá)芙妮收入降至2.12億港元，凈虧損達(dá)1.41億港元。
打折的達(dá)芙妮；圖片來源：東方IC
同樣的問題也先后出現(xiàn)在都市麗人、以純、美邦、李寧等國產(chǎn)品牌身上。以美邦為例，2011年第三季度，其過季服裝庫存已占凈資產(chǎn)的近一半，到年底，美邦存貨高達(dá)25.6億元，其中超過15億元的貨物為過季商品，甚至超過美邦當(dāng)年的營業(yè)利潤總額。
對于服裝和鞋履公司而言，積壓的高庫存意味著需要打折換現(xiàn)金流輸血，但這樣無疑是賠本買賣，長期的打折促銷耗損名牌聲譽(yù)，在“買一送一”和“滿300減150”的招攬聲中，達(dá)芙妮們的品牌價值正在極速滑坡。
隨之而來的是持續(xù)至今的閉店風(fēng)潮。
多位受訪者向觀察者網(wǎng)表示，在自己現(xiàn)在工作的城市很難再見到達(dá)芙妮等品牌的門店了?！坝械闹荒茉诶霞铱吹搅?，上海很少”。
觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前在上海地圖上搜索達(dá)芙妮，僅有5家專賣店。而在過去的一年里，達(dá)芙妮的全國店鋪規(guī)模已由去年年初的2820家，大幅縮減至去年年底的425家，又被砍至6月底僅剩的293家。
同樣的情況也發(fā)生在美邦身上。面對上億規(guī)模的庫存壓力，2013年，美邦關(guān)閉門店達(dá)200多家，旗下門店從2012年的5220家銳減到2015年的3700家，三年間門店消失了1500余家。
周杰倫曾多年代言美邦
陪伴一代人成長的達(dá)芙妮和美邦們就此在街巷的老商鋪在逐漸黯淡，至今也沒有迎來第二次閃耀的時刻。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
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